从广交会到会展之都 如何用好会展名片推动城市消费繁荣

南方日报、南方+：建设国际消费中心城市，广州如何发挥好会展会议等重大活动作用?

姜淮：广州要打造产业与消费相互促进、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市，可从会展资源深度开发利用、与本地和周边产业配套办展、展会向生产消费两端延伸等方面入手。

要注重对知名展会所带来的国际国内优质资源的二次开发。品牌知名展览、会议将带来优质客商、高端技术、创意产品、新型商业模式，如通过包括会展公共服务数字平台在内的各种载体加以转化推广，将会孵化出新的价值。

借鉴义乌、东莞两地会展“以贸兴展，以展促贸”或“产地办展，以展兴贸”的“前店后坊”模式，以及海南消博会及上海进博会所配套规划的全球消费精品中心项目规划与进博汇项目建设，广州应该加强展贸联动，形成展(展览会)、场(专业市场)、园(产业园区)三级场景架构。

南方日报、南方+：在新发展格局下，如何理解会展价值的消费属性?

姜淮：随着首届消博会于今年5月的成功举办，重新定义了会展的价值属性，由生产性服务业破圈至社会性服务业，涵盖了生活性服务领域。特别是确立了经济“双循环”发展格局，以供给侧结构性改革为核心，推动经济高质量发展过程中，“三驾马车”的动能转换，凸显了消费对经济增长的重要作用。

广州行业综合性和专业类展会较多，如美博会、建材展、家具展等，除传统消费性展会激发的交易外，培育新型消费模式落地，需要在政策设计上加以赋能，比如全屋定制、家装设计等，鼓励展会主办方组织行业头部企业进入产业生态圈的开发，向行业前端如设计、材料研发，向终端落地,打造大湾区集采或零售市场。

会展业本质上一手连着生产，一手连着消费。基于此，广州消费类展会的内涵探讨“双向延伸”的可行性。

消费展不等于面向市民2C的展销会，现有2C类展会需要提质，而专业类展会也可延伸至消费领域，如海丝博览会等。在保证展会专业性、面向专业买家服务的同时向市民开放，让市民不出国门享受国际品质。进博会从首届开始已做了有益尝试，社会效果显著。(南方日报记者吴雨伦郑慧梓)

关键词： 会展之都 会展名片 城市消费