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从广交会到会展之都 如何用好会展名片推动城市消费繁荣

2021-08-28 20:40:06 来源:南方日报

在接下来的4个月时间,8支中超球队在广州赛区全力角逐,重新开放球迷进场观赛,广州作为两大赛区之一,迎来全国各地的数十万球迷群众。

不止是中超,今年,世界田联也选择了广州。上月,世界田联在其官网发布消息,广州获得2023年世界田联接力赛的举办权。这是该项赛事首次来到中国,也是广州继举办亚洲田径锦标赛后再次举办重大田径赛事。预计届时将有来自近50个国家和地区约900名运动员参赛。

此前,“奔跑中国”系列赛事,世界田联、中国田协“双金”赛事——2020广州马拉松赛在广州天河体育中心鸣枪起跑,2万名跑者参加全程马拉松赛事,成就2020年世界最大规模全马赛事。

重大赛事频频落户,广州打造出让世界瞩目的品牌活动。

文化软实力成为城市综合实力和竞争力的重要指标。对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市,广州自2013年起开始打造的“广州过年,花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。从超过1600万游客选择过年“游广州”,到海内外知名人士不远万里慕名而来,足以看出“广州过年花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员贾康接受媒体采访时指出,国际消费中心城市,必然是在经济达到一定发达程度,常住人口和外来流动人口有比较稳固的收入水平支撑,而形成的具有不断支付能力的购买力。

这实际上表达了三重理解:国际消费中心城市一是要有人气因素,二是要有收入支撑因素,还有第三就是利用好城市品牌的美誉度和吸引力、辐射力,实现有效供给。

根据大数据监测和抽样调查显示,今年“五一”假期叠加中超赛事,外地来穗过夜游客人均花费2412.6元,较2019年增长16.7%,升幅明显,尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元,表现出可观的消费力。根据测算,“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元,同比增长2.7倍。

伴随着城市形象传播力和美誉度的提升,各类大型赛事活动催生的消费盛宴不断送到城市的中心、社区、场馆里,让广州持续成为“人气爆棚”之地。

■对标一流

巴黎:分工精细、产业完备的

“世界会议之都”

在欧美,谈起会展业,法国巴黎是绕不开的话题。这座有着“世界会议之都”之名的城市,在过去的十多年里,常年占据ICCA国际会议市场的首位。

根据ICCA统计的数据,在全球疫情发生前的2019年,法国巴黎以237场国际会议排名第一。同年,广州的举办场数为17场。

质量高、数量多、参与面影响面皆广的会议为巴黎乃至法国带来可观的收益。有数据显示,2019年巴黎的会议市场直接产出约14.8亿欧元,较往年增加1.35亿欧元,同比增长10%,平均每场大会产出约为136万欧元,同比去年增长10%。

不难发现,国际上会展界的“强者”,往往都是世界公认的国际大都市,纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等皆为著名的国际会展中心。

城市繁荣与会展业的发展相辅相成,发达的交通、兴旺的人气、完善的城市配套和服务,成为会展发展的基础和引力,兴盛的会展业能够提供对外交往功能、贸易促进功能、城市形象宣传功能、知识传播功能。

除却这些国际会展中心城市的共性,巴黎也具有自己的特性。在法国会展业的运营中,政府扮演重要角色,负责投资兴建场馆,制订相应法规和经营规则,而后将场馆管理以经济合同方式委托专业公司经营。会展项目的经营则由会展公司负责运营。

这种政府负责投资建馆、制订规范,展馆管理公司负责展馆运营,会展公司负责会展项目的分工,让专业人做专业事,“各专其职”从而在各个细分领域做深做细,提供更高质量、更专业的服务。

近年来,随着展会之间的竞争的日趋激烈,也有不少行业协会将行业展览会出售给专业的展览公司,或和专业展览公司合资组织股份公司,行业协会保留一定股份,将展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。

除了分工的细化和专业化,多年的会展繁荣也催生了巴黎高度成熟的行业配套体系,除主办企业和场馆外,巴黎有许多服务于展览后勤的展览服务企业,如展台设计和搭建、视听设备供应,电气安装,清洁等公司等,形成了一条完备的会展产业链。

不断提升城市繁荣度,强化重大会展会议功能,巴黎的实践或许能为广州提供更广阔的视野和更全面的借鉴。

■专家策

对话中国会展经济研究会副秘书长姜淮:

如何用好会展名片推动城市消费繁荣

数据显示,去年复展后广州各类场馆共举办展览575场,居全国首位,展会举办面积居全国第二位。在城市繁荣度上,会展会议、重大赛事等作出重要贡献。广州应该如何发挥会展业在消费中的作用,强化城市的繁荣度?南方日报、南方+记者对中国会展经济研究会副秘书长姜淮进行专访。

关键词: 会展之都 会展名片 城市消费

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