从广交会到会展之都 如何用好会展名片推动城市消费繁荣

在接下来的4个月时间，8支中超球队在广州赛区全力角逐，重新开放球迷进场观赛，广州作为两大赛区之一，迎来全国各地的数十万球迷群众。

不止是中超，今年，世界田联也选择了广州。上月，世界田联在其官网发布消息，广州获得2023年世界田联接力赛的举办权。这是该项赛事首次来到中国，也是广州继举办亚洲田径锦标赛后再次举办重大田径赛事。预计届时将有来自近50个国家和地区约900名运动员参赛。

此前，“奔跑中国”系列赛事，世界田联、中国田协“双金”赛事——2020广州马拉松赛在广州天河体育中心鸣枪起跑，2万名跑者参加全程马拉松赛事，成就2020年世界最大规模全马赛事。

重大赛事频频落户，广州打造出让世界瞩目的品牌活动。

文化软实力成为城市综合实力和竞争力的重要指标。对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，广州自2013年起开始打造的“广州过年，花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。从超过1600万游客选择过年“游广州”，到海内外知名人士不远万里慕名而来，足以看出“广州过年花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员贾康接受媒体采访时指出，国际消费中心城市，必然是在经济达到一定发达程度，常住人口和外来流动人口有比较稳固的收入水平支撑，而形成的具有不断支付能力的购买力。

这实际上表达了三重理解：国际消费中心城市一是要有人气因素，二是要有收入支撑因素，还有第三就是利用好城市品牌的美誉度和吸引力、辐射力，实现有效供给。

根据大数据监测和抽样调查显示，今年“五一”假期叠加中超赛事，外地来穗过夜游客人均花费2412.6元，较2019年增长16.7%，升幅明显，尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元，表现出可观的消费力。根据测算，“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元，同比增长2.7倍。

伴随着城市形象传播力和美誉度的提升，各类大型赛事活动催生的消费盛宴不断送到城市的中心、社区、场馆里，让广州持续成为“人气爆棚”之地。

■对标一流

巴黎：分工精细、产业完备的

“世界会议之都”

在欧美，谈起会展业，法国巴黎是绕不开的话题。这座有着“世界会议之都”之名的城市，在过去的十多年里，常年占据ICCA国际会议市场的首位。

根据ICCA统计的数据，在全球疫情发生前的2019年，法国巴黎以237场国际会议排名第一。同年，广州的举办场数为17场。

质量高、数量多、参与面影响面皆广的会议为巴黎乃至法国带来可观的收益。有数据显示，2019年巴黎的会议市场直接产出约14.8亿欧元，较往年增加1.35亿欧元，同比增长10%，平均每场大会产出约为136万欧元，同比去年增长10%。

不难发现，国际上会展界的“强者”，往往都是世界公认的国际大都市，纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等皆为著名的国际会展中心。

城市繁荣与会展业的发展相辅相成，发达的交通、兴旺的人气、完善的城市配套和服务，成为会展发展的基础和引力，兴盛的会展业能够提供对外交往功能、贸易促进功能、城市形象宣传功能、知识传播功能。

除却这些国际会展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法国会展业的运营中，政府扮演重要角色，负责投资兴建场馆，制订相应法规和经营规则，而后将场馆管理以经济合同方式委托专业公司经营。会展项目的经营则由会展公司负责运营。

这种政府负责投资建馆、制订规范，展馆管理公司负责展馆运营，会展公司负责会展项目的分工，让专业人做专业事，“各专其职”从而在各个细分领域做深做细，提供更高质量、更专业的服务。

近年来，随着展会之间的竞争的日趋激烈，也有不少行业协会将行业展览会出售给专业的展览公司，或和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会保留一定股份，将展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。

除了分工的细化和专业化，多年的会展繁荣也催生了巴黎高度成熟的行业配套体系，除主办企业和场馆外，巴黎有许多服务于展览后勤的展览服务企业，如展台设计和搭建、视听设备供应，电气安装，清洁等公司等，形成了一条完备的会展产业链。

不断提升城市繁荣度，强化重大会展会议功能，巴黎的实践或许能为广州提供更广阔的视野和更全面的借鉴。

■专家策

对话中国会展经济研究会副秘书长姜淮：

如何用好会展名片推动城市消费繁荣

数据显示，去年复展后广州各类场馆共举办展览575场，居全国首位，展会举办面积居全国第二位。在城市繁荣度上，会展会议、重大赛事等作出重要贡献。广州应该如何发挥会展业在消费中的作用，强化城市的繁荣度?南方日报、南方+记者对中国会展经济研究会副秘书长姜淮进行专访。

关键词： 会展之都 会展名片 城市消费