从广交会到会展之都 如何用好会展名片推动城市消费繁荣

每年的4月和10月，全球客商关注中国，聚焦广州。

中国进出口商品交易会，又称“广交会”。这场被视为“中国第一展”的展会搅动着全国进出口的一池春水：来自全球的数十万采购商在此相聚，说着不同语言，拥有不同肤色，目的地都只有一个——广州。

城市繁荣度是培育建设国际消费中心城市的基础之一。从世界城市发展经验来看，繁荣的城市是强大消费力的来源，更是创造高价值消费的重要支撑，令城市发展迸发出强大生命力。

2020年GDP总额超2.5万亿元，人均GDP突破2万美元，达到高收入经济体水平。疫情前，2019年接待游客2.45亿人次，旅游业总收入4454亿元，国际、国内企业和游客吸附力较强。中国消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》4个一线城市排名第二，11个华南区域城市排名第一……

以广交会、财富全球论坛、中超、广州马拉松为代表的具有全国乃至全球知名度的重大会展、会议和活动，不仅是广州融入全球化的生动实践，更是强化城市繁荣度的直接体现。

建设国际消费中心城市，做强城市“人气”，广州当仁不让。

从广交会到会展之都

广交会是故事的起点，那是1957年的春天。

“在1万多平方米的展馆里，塞满了来自19个国家和地区的客商。”1956年秋,香港商人李欢收到了赴广州参加中国出口商品展览会的邀请函。他一路乘着蒸汽火车北上，首届广交会的盛况让他目不暇接。

首届广交会展出面积为9600平方米，展示了1.09万种商品，共实现出口成交1754万美元。此后的64年，不论是特殊历史时期还是受到疫情的影响，广交会风雨无阻、从不间断，成为我国对外贸易的“风向标”“晴雨表”。

从线下到云上，从中国到世界，非常时期的非常广交会及相关会展为高质量发展注入新动能、拓展新空间。

去年7月以来，广州成功举办疫情后全球规模最大展建博会以及家博会、美博会，全球唯一如期举办的国际A级车展以及规模居全国首位的药交会、广州设计周、茶博会等知名品牌展会，极大地提振了行业发展信心。今年上半年，广州举办经贸类展览83场，展览面积269万平方米，分别是去年同期的7.5倍和20.7倍。

从会展产业的链动性来看，广州一年两届广交会，每届20万左右的客商云集，以及每年各类超大型展会如家具展、建博会、美博会、照明展等，动辄10万以上客商，不断刷新广州吃住行、游购娱的消费峰值。

世界上许多城市因会展而兴，从而成为世界名城，如德国的汉诺威、意大利的米兰、法国巴黎等，都是通过打造世界一流的国际会展中心，形成跨产业、跨区域的信息流、资金流、物流、人流，链接着制造端和消费端，是城市“发动机”，其喷薄而出的消费动能，超出许多人的想象。

而据广州市统计局、商务局对2019年第125届广交会交易来宾花费结构的分析，第125届广交会来宾在交通和住宿上的花费，比同年度广州市游客平均花费分别高出16.2和14.9个百分点;参加广交会的过夜来宾，人均停留天数、人均花费和人均每天花费指标，也分别比普通展会高34.9%、174.9%和103.8%。

去年6月，广州国际防疫物资展览会开展。这是全国首个国际防疫物资展览会，也是疫情暴发以来全国一线城市举办的首个线下展会。“疫情防控不放松，展会从原先不到1万平方米、展位数300个，增加到如今的3.6万平方米、展位数达850个，展位仍一位难求。可见市场的反响热烈。”广州市贸促会有关负责人表示。

数据显示，2020年广州全市各类场馆共举办展览575场，居全国首位;展览面积471万平方米，居全国第二位，接待参展参观人员525.22万人次。如以疫情前2019年计，全年参展观展则达1374.35万人次。

在广交会展馆四期项目启用后，广交会展馆将成为全球最大的会展综合体之一。从千年商都到会展之都，天下商贾熙熙攘攘，广州仍是全球经济活动绕不开的关键节点之一。

在世界舞台发出广州声音

全球开放合作的思想火花在这里迸发。

去年10月，“读懂中国”国际会议第二次来到这座城市，先后有来自世界各国近百位政治家、战略家、企业家参会，已成为世界了解中国发展战略最具影响力的平台之一。

当前全球疫情仍在持续演变，外部环境更趋复杂严峻。我国日益走近世界舞台中央，正需要更多窗口来广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案。而从广交会开始，广州便与国际高端会议紧密结缘，成为读懂中国、连接世界的重要窗口之一。

据不完全统计，去年仅11月，广州就迎来了“世界跨境电子商务大会”“IFF第17届全球年会”“世界城地组织广州世界理事会会议”“CNBC全球科技大会”“读懂中国”国际会议等多个重磅大会。

伴随着新兴会展城市的崛起，一线城市要巩固地位不仅要强化专业办展，更要抓好国际会议这一关键砝码。

从展到会，不仅是广州这座国家中心城市、大湾区区域发展核心引擎的格局显现，也是城市抢抓未来机遇的雄心所在。

“这是一座充满机遇的城市，是通向成功的桥梁。粤港澳大湾区的建设让广州比任何时候都更加强大和重要。”在今年的广州国际投资年会上，法国米其林集团全球副总裁、米其林中国区总裁兼首席执行官伟书杰兴奋地表示。

《财富》的脚步走过世界上的许多城市,但广州却成为唯一与《财富》杂志达成长期合作协议的城市;国际金融论坛(IFF)与全球50多个国家和地区,50多家国际和地区组织、200多位全球财经领袖保持了紧密的联系，最终将永久会址落地广州;今年的广州投资年会首次在四大洲六座城市设置海外分会场，全球企业家热议广州机遇……广州已初步形成高规格、宽领域、多形式的国际会议格局。

全球人流在这里交往密集，伴随着人才的流动，其背后知识、技术、资本等要素也在加快集聚，从广交会到《财富》全球论坛再到“读懂中国”国际会议，广州频频成为国际会议的“主场”，人气旺盛带来的是高端资源要素的落地生根、开花结果。

依托国际投资年会的牵线搭桥，米其林已经和广汽集团、小鹏汽车等广州汽车企业达成合作。

“我们共同成立了专门的研发团队，开发量身订制的高科技轮胎，助力小鹏和广汽的汽车实现最佳的驾驶性能。凭借我们在国际上的网络，还可以帮助合作伙伴进入海外市场。”伟书杰说。

赛事活动营造消费盛宴

4月20日晚，广州天河体育中心，火神杯“从天而降”。

2021赛季中超联赛以一种特有的“炫酷”方式在广州拉开帷幕——载有火神杯的飞行器，从位于天河体育中心东门附近的网球场广场起飞，飞跃天河体育场上空，落在体育场内场。当晚在满眼的红蓝交织间，3万球迷涌进了广州天河体育中心，这是去年疫情暴发以来国内现场上座观众最多的一场体育赛事。

关键词： 广交会 会展之都 会展名片 城市消费