江苏商业市场初露亮色：传统购买力归来 新生消费力量涌动

江苏的消费规模与层次向来位居国内前列。不久前召开的《江苏省“十四五”消费促进规划》新闻发布会透露，消费已成为江苏经济发展主引擎，最终消费对GDP增长的年均贡献率逾50%。我省明确提出，到2025年基本形成消费主导型社会。省发展改革委副主任李荣锦指出，经济结构优化、社会需求增长、新型城镇化推进、科技创新变革等各种积极因素持续汇聚发力，为我省消费市场发展提供了前所未有的重大机遇。在新一年的开端，本报对江苏新年消费市场进行实地调查，采写一组报道，希望能为读者观察我省消费市场的现实与趋势提供一个最新的“窗口”。

2022年伊始，江苏商业市场初露亮色。跨年夜——2021年12月31日晚至2022年1月1日凌晨，南京仿佛重现2019年疫情之前的新年景象。新街口、河西、江宁三大商圈人头攒动，餐厅与酒吧一座难求。元旦凌晨3时许，新街口地区“滴滴”平台排队人数过千，出租车、网约车身影难觅。元旦假期的后两天虽不复如此盛况，但购物、餐饮、休闲娱乐、交通出行市场同样出现了久违的热度，让业内人士连连感慨跨年夜的节日效应。

据江苏省商务厅公布的数字，元旦小长假(1月1日至1月3日)，全省商业销售额约78.5亿元，较去年同期增长8.4%。南京市148家重点商贸企业，客流量虽较去年元旦假期下降3.8%，但累计销售额达21.6亿元，增长了7%。苏州市100家重点商贸企业销售11.23亿元，较去年同期增长8.67%。无锡市77家重点商贸企业销售8.82亿元，同比大增17.9%。徐州市61家重点商贸企业销售6.6亿余元，同比增长12.7%。在新冠肺炎疫情暴发两年之后，江苏人被压抑许久的消费需求显然正在释放，消费回升之势已隐约可见。

新年+亲子：传统购买力归来

元旦期间，记者走访了南京新街口地区的多家商场和餐厅。这里向来有“中华第一商圈”之称，是我省流量最大、消费额最高的商业街区。在新街口金鹰购物中心、新百、东方福来德等几家知名商场，元旦假期人流量都达到了近几个月以来的高峰。奢侈品、金银玉器、冬装柜台和高档餐厅尤其明显。

元旦3天，新百一楼的金银玉器销售均异常火爆，1月1日的客流量和成交量超过了去年任何一天。1月2日，“周大福”店员告诉记者，主打年轻人群体的创意首饰很受欢迎。“盛世玉满堂”门店里，春节礼品玉镯、项链销量最大。

与新百一街之隔，南京高端商场德基广场元旦假期人气、销售额两旺，名牌店铺生意尤为火爆。记者了解到，这3天，LV柜台排长队，多款1万元~3万元的皮包断货;Gucci柜台的长队排到了对面的纪梵希店门口，几款售价在1.2万元~1.4万元的外套成为元旦爆款。在德基B1层展销的华为出品的新车“问界M5”，搭载鸿蒙系统，预计3月份交付，元旦期间吸引了30人交付1万元定金。1月3日中午，德基二期七楼的“左庭右院”鲜切牛肉火锅餐厅食客爆满，直到下午2点半不再接受等位后，“长龙”才逐渐消失。

同样位于新街口的老牌五星级酒店金陵饭店总经理助理葛达林介绍，跨年夜餐饮营业额逾70万元，超过了2019年和2020年，且基本都是家宴。

跨年夜到1月3日，南京的新晋“网红”街区——大板巷客流量较平日大增，不少餐馆的消费量是平时的两到三倍。1月2日晚，记者在此看到，餐馆多数在排队，晚8点还需等待2~3桌。

“引力卡丁车俱乐部”价格不菲，88元/7分钟，但从2日下午2∶00开门就排队，一直排到晚上11∶00营业结束。

元旦期间，传统购买力强劲回归，其中围绕再下一代——10后的消费不仅数额巨大，而且创新迭出。1月1日下午，新街口金鹰举办了南京小银星艺术团“以星迎新·绽放2022”专场汇演，吸引了众多孩子和家长，总人数不下300。记者采访了解到，不少家庭住在江宁、仙林等较远的地区，为了这场孩子的演出特意来到新街口，演出结束后大都会在附近用餐并采购新年礼物。记者观察发现，这家大型商场当日童装店铺的客流量、购买量普遍很大，明显超过了成人服装。“FILA KIDS”门店挤满了孩子和家长。店员介绍，虎年生肖、北京冬奥会是元旦期间最受欢迎的童装和童鞋主题，销量颇佳。

“创新+”“文化+”：新生消费力量涌动

年轻人消费爆发，是今年元旦期间的显著特征，强劲带动了江苏市场复苏。作为当今年轻人的主流，95后、00后近两年已成为时尚消费的主力群体，其实际购买力迅速上升。而“创新+”“文化+”是最吸引新生力量的磁场。

1月1日下午，南京新街口金鹰的泡泡玛特礼品店，挤满了前来购买盲盒的年轻人。店员介绍，泡泡玛特会结合时下热点、流行文化和经典IP不断推出新的主题盲盒，几乎每款都很抢手，譬如最近热卖的“哈利·波特”系列盲盒。

关键词： 商业市场 传统购买力 新生消费力量 商业模式