国际首店纷纷入驻济南 济南用首店经济挖掘消费潜力

“首店”的不断增加，也与济南商业业态的不断更新、商业综合体的增多有关，从万象城、印象城到融创茂、龙湖天街，大型城市综合体在品牌引进中也十分看重首店对于人气聚集的效应。

据报道，济南万象城在开业时，就有近百家品牌首次入驻山东,140家品牌首次入驻济南。济南融创茂引进了近300家品牌，其中SPAR家家悦精品超市焕新概念店、meland club、星际传奇等25家品牌为城市首店。

2020年，济南市全社会消费品零售总额4469.1亿元，增长1.1%，实现由负转正，分别高于全国、全省5、1.1个百分点。今年上半年，济南社会消费品零售总额为2223.5亿元，增长23.7%，两年平均增长5.1%。不断增长的消费力也为首店经济的培育提供了土壤。

最高补助300万

首店来济有政策利好

随着越来越多的品牌首店开在济南，济南的首店经济也迎来了新一轮发展期。但与国内的北、上、广等城市相比，还存在明显差距。

上海被誉为首店经济的发源地，2018年就在全国率先提出“首店经济”的概念，并把发展首店经济视为“上海购物”品牌的一张名片。据相关数据统计，今年上半年上海新开首店513家，比2020年同期增长60.3%。

据了解，北京、上海、成都等首店经济发展比较好的城市，都制定了相关的扶持政策。比如，北京去年10月出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，上海去年出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，成都在2019年4月出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。今年5月，东莞出台了《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施(试行)》。

首店经济与连锁经营都是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段，对于以消费驱动经济增长具有重要推动作用。2019年10月，济南印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，主要围绕加快知名品牌首店招引、助力首店选址推广、规范标准引领、优质品牌示范、消费环境改善、营造首店发展环境、提升服务质量等方面提出相应举措，助力首店经济发展。

其中，对在济南市开设亚洲首店、中国(内地)首店、山东首店、济南首店、旗舰店的国际品牌企业，开设综合商超类首店租金或建安成本超过1000万元的，按照项目核定实际投资总额的30%给予支持，最高补助300万元。奖补力度之大也受到外界好评。

政策出台后，在行业内产生了强烈反响，成效明显。济南市商务局流通业发展处相关负责人表示，《措施》印发后，直接促进了品牌首店来济数量的增加，据统计，从《措施》印发后到2020年底，这一期间济南引入了150多家品牌首店。同时也对济南的招商引资起到重要推动作用。

“品牌来济可能会面临着成本、起步等问题，政府采取补贴、鼓励进入的方法，发挥先占优势，吸引过来比较有黏性的商业品牌，不仅能促进消费，可以丰富城市的内涵，也能提升城市美誉度。”董彦岭说。

今年引进40个以上首店

打造国际消费中心城市

首店经济是引领城市消费趋势的风向标，也是创建国际消费城市的发力点。目前国内已有多座城市将建设“国际消费中心城市”作为发展目标之一。上海、北京、天津、重庆、广州被商务部确定为率先培育建设国际消费中心城市。另外包括杭州、武汉、南京、青岛、大连、宁波、厦门等城市都明确提出要创建国际消费中心城市。

2021年济南市政府工作报告提出，要积极创建国际消费中心城市，培育打造地标商圈、特色街区、泉城夜游、文化演艺、度假康养、艺术品鉴等消费场景，为国内外游客提供“看山、听泉、观湖、游河、品城”新体验。大力发展首店经济、首发经济，鼓励举办新品首发活动，引进品牌首店40个以上。

除了消费能力和人口，营商环境也是发展首店经济的重要因素。当前济南正在打造一流营商环境，先后制定印发《建设一流营商环境实施方案》《进一步改善营商环境十条措施》，“在泉城·全办成”的口碑形象不断提升。这也吸引了包括品牌商家在内的企业前来落户。

“吸引知名品牌来济开店，最重要的是营商环境的打造。”济南市委党校经济学教研部主任、教授吴学军说。在企业考虑首家店面的选址时，肯定要选择环境最优、最有利于自身发展的地方。

作为拉动经济增长的引擎，消费业态的繁荣关系着城市的高质量发展，用首店经济挖掘消费潜力，释放新的发展动能，将成为济南未来的新发力点。

“下一步我们也会根据实际情况加强对首店政策的宣传，用更优质的服务措施吸引更多更好的知名品牌来济南落户。同时依托泉城路等重要商圈及商业综合体、商业街区、夜间经济聚集区等平台加大招商力度，发挥好品牌的集聚和带动作用。”济南市商务局流通业发展处相关负责人表示。

关键词： 国际首店 首店经济 消费潜力