“冰雪热”掀起新消费产业风暴 江苏文旅行业再次迎蓬勃活力

潮流商圈、文化展馆、冰雪产业、网红地标……经历了前几年的涨落浮沉，今年虎年春节，江苏文旅行业再次迎来新春的蓬勃活力和红火的节日气息，其背后释放的消费新风口也助燃消费大省的“诗与远方”生生不息。

新需求打开“微度假”新风口

在苏州观前街，来往的行人与虎年灯饰共同将这条步行街点亮;一路分布着毗卢寺、六朝博物馆、总统府、江宁织造博物馆、江苏省美术馆等的南京新街口商圈商户游人如织、络绎不绝……凝聚着城市文脉的地标商圈，如今也承载了江苏对高品质消费的新需求变化。

“我计划年初一去一趟苏州博物馆，年初二到平江路边逛边吃……好好感受一下苏州的魅力。”春节前夕，在苏州工作的90后江西姑娘王婷婷决定就地过年。这些是她制订的春节“微度假”计划。

疫情防控背景下，融合了各类文创、美食等元素的“微度假”引爆出游新玩法。因为路途不远和时间不长，“微度假”在近两年备受青睐。

身处地标商圈的文商旅综合体如何在其中分得一杯羹?站在南京商业中心与文化核心地带的交汇处，面对新时代消费者的需求，南京德基广场也在不断实践用独特的艺术形态探寻与商业融合的更多可能。

一期三楼的“新春游园会”高度还原了宋代春节的娱乐场景，还包含写春联、剪窗花、套圈等经典年味项目;系列品牌展陈丰富了线下新春商业场景并串联整体消费场景……德基广场开展的“金陵图里过大年”新春主题活动，将宋代金陵文化融入新春佳节，以本地文化气息浓厚的原创花灯装置、互动体验等让消费者徜徉其间，仿佛穿越了时空隧道。德基广场相关负责人向记者透露，未来几天还将推出元夕CP限定套餐、线上线下融合型灯谜互动、看百戏、新春潮玩展等持续扩大消费增长势头。

苏州旅游创新研究会一名成员告诉记者，近两年诸如无锡拈花湾、常州东方盐湖城一日游以及针对学生党的寒暑假研学游等省内“微度假”路线备受关注。她建议，文旅企业可更多聚焦“微度假”与文商旅综合体、主题度假酒店、精品民宿等合作，向各类人群提供更精准体验产品。

“冰雪热”掀起新消费产业风暴

2月4日，北京冬奥会开幕的日子。这一天，王晓和家人专程来到无锡融创雪世界，用自己的方式为冬奥会助力。“室内滑雪设施比较齐全，就是过节这几天人挺多的，不过不妨碍，三个小时感觉还没玩够，下次有机会会再来体验。”

受冬奥会热度影响，“雪上过年”成为虎年春节消费新宠。途牛旅游网数据显示，自2021年入冬以后，“冰雪游”关键词搜索量及相关产品预订量持续攀升、热度空前。今年春节，上海、北京、杭州、宁波、深圳、广州、南京、成都、武汉、苏州等地冰雪游需求高涨。

“一方面，传统热门冰雪游目的地依旧让广大游客心向往之。另一方面，随着南方地区户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等景区的建成和开放，本地冰雪游快速升温，南方游客无需北上，在家门口也可以实现‘滑雪自由’。”途牛旅游网有关负责人介绍，华东“包邮区”游客“海量”的滑雪需求催生了一批批高质量滑雪场，多样态、不同档次的滑雪场基本可以满足不同滑雪爱好者的需求。

北京冬奥组委会发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示，截至去年10月，全国居民中已经有3.46亿人参与过冰雪运动。

“冰雪热”也让文旅行业企业得到全新提速发展的新机遇。

“在北京冬奥会的加持下，冰雪经济将持续释放消费增长潜能，这也给传统企业提供了新发展机遇。”作为北京冬奥会的礼品供应商和指定礼品零售单位，吴江鼎盛丝绸有限公司创始人吴建华适时推出融入了冬奥元素的传统宋锦服饰等相关衍生品，抢占冰雪经济。

沉浸式场景催生传统消费新体验

假山、树木、庭台、溪流……这个春节，南京越剧团瞻园展演现场人头攒动。戏亭内，越剧演员们晃手、端掌;另一边，戏亭对岸的游客们随着园林内置景观灯不断变换色彩，迎来身临其境的体验感。

南京越剧团团长杨庆锦告诉记者，今年春节年初一至年初五，越剧团每晚六点半与七点半分别安排一场演出，因生动的沉浸式场景，观众们的赏剧需求得到了极大满足。“把一些特定的剧目和瞻园的园林、山水结合起来，打破传统剧目在舞台搭景的限制，直接将现成的景观作为舞台，让观众在沉浸式演出中感受越剧的魅力。”

在沉浸式场景中体验传统文化，成为虎年春节的“新年俗”。春节期间，江苏省文旅厅围绕江苏“水+文化”的鲜明特质，精心打造了包括音乐、舞蹈、戏曲、非遗、民俗、美食等10个线上文旅项目，展示“水韵江苏”独特的人文魅力。

国家有关统计数据显示，去年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%。在江苏，文旅经济如何持续释放消费潜力?我省出台《江苏省“十四五”消费促进规划》明确：大力优化市场供给、推动实物消费提档升级、促进服务消费扩容提质、加快培育发展新型消费、全面激发消费潜力、加快推进现代流通体系建设、完善消费载体建设、打造良好消费环境等八项重点任务。提出“江苏精品”品牌培育、跨境电商发展提速、海外消费回流引导、“夜间经济”培育发展、农民收入和农村消费双提升等十大工程，为任务落实提供有力抓手和重要支撑。同时还将打响全域“消费福地”品牌等。

在虎年春节的万家灯火间，江苏的文旅消费正抽芽拔节。而未来五年，“诗与远方”也将迎来早春蓬勃的生命力。

(江苏经济报记者 刘 菁)

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