空气净化器热度有所下降 零售额和零售量双双下滑

和前几年相比，空气净化器的热度似乎有所下降，1月24日，据奥维云网公布的数据，在2020年疫情低基数的情况下，2021年净化器品类依然没有得到增长，零售额和零售量双双下滑。业内人士认为，在这背后是市场竞争升级和技术创新不足的行业现状，对于空净企业来说，寻求新的需求迫在眉睫，倘若能够将空净产品在更多功能和场景中实现普及，那么这个市场的发展将会迎来新的春天。

零售额下降5%

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元，同比下滑5%，零售量383万台，同比下滑2%;净化器线上品牌个数由2018年的476减少到339，线下由110减少到79。

这并不是空气净化器市场首次遭遇下滑，从2018年开始，空气净化器的销售额已经出现断崖式下跌。奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元，同比下降27.6%;2020年全年净化器市场规模销售额为62.6亿元，同比下滑30.9%，销量为379.5万台，同比下滑18.5%。

未来几年内，空净行业仍将会处在触底横盘阶段，短期内，行业发展仍然面临严峻考验。奥维云网预计，2022年净化器零售规模65.5亿元，同比下滑1%，零售量393万台，同比增长2%。

品牌方面，未来2-3年，品牌格局将会完成重新洗牌，少数新品牌认为市场已然见底，会杀入进来，现有品牌也会继续淘汰，但总体来看，将会是“入不敷出”，品牌数量还会继续减少;价格方面，品类的不景气，将会让品牌认识到打价格战并不能够带给企业更多利润，需求不足情况下，必然会激发企业进行产品结构升级，从而提高产品客单价;渠道方面，线下向线上渠道转移的趋势不可逆，尤其是以抖音、快手为代表的社交电商发展迅猛，部分品牌陆续入驻新兴平台，2022年，品牌将围绕社交电商新渠道开启新的竞争。

市场竞争升级

事实上，在我国，空净市场的引爆是因为室外环境空气的恶化。不过，这几年我国空气质量逐年改善，根据生态环境部数据，2021年，全国339个城市优良天数比率平均为87.5%，同比上升0.5个百分点;PM2.5浓度平均为30μg/m³，同比下降9.1%。因此，如果没有特殊需求，一些家庭的空气净化器就沦为了摆设。

不过，正像家电观察人士许意强说的，空净产品的价值不只是解决室外的环境净化，还有室内的空气质量提升，特别是晚上睡觉关门关窗后的室内空气质量净化是一道大难题。“这两年新风空调以及带新风和净化功能空调的销售走红，均是得益于消费理念的升级，即解决室内空气的净化。”

格力电器相关负责人也告诉北京商报记者，购买空气净化器主要是针对室内场景的空气质量需求，类似于甲醛或者病毒之类的有害物质会长期存在，如果是对室内空气质量要求比较高的家庭，净化产品还是不可或缺的。

但为何需求长期存在，市场还会下滑呢?“一是因为消费理念的升级和多样化，净化空气不再只是盯着空净，还有其他产品;二是因为市场竞争的升级，包括带净化和新风功能的空调以及专业的新风机纷纷上市，蚕食空净的市场;三是空净自身的功能和技术迟迟没有迭代和创新，遭遇了不少年轻消费者的抛弃。”许意强说。

丰富功能与场景

为了应对市场需求疲软和激烈竞争的压力，这两年空净企业不断深挖使用场景和功能，很多针对个人用的小型净化产品出现，如个人外出的挂脖净化器、吸烟人群的专属烟灰缸净化器、办公室一族的桌面净化器，此外，针对特殊场景，如汽车、厕所、鞋柜、冰箱等密闭小型空间，带有除异味、灭菌等功能的定制化产品也不断被开发出来。

“我们只能通过技术升级来强化产品优势，更好地服务消费者。格力这些年在净化器这个垂直领域也有进行技术提升的。我们有专门针对室内甲醛进行去除和分裂的技术，这个技术在去年还被鉴定为了‘国际领先’。”格力电器相关负责人坦言。

许意强建议，空净企业接下来应该要瞄准用户需求的升级和室内空气环境净化两个维度，从产品技术性能和功能层面入手，一方面提升空净在家庭室内环境净化等方面的功能丰富，包括净化、换新风;另一方面积极拥抱室内舒适家居服务商，共同面向室内生活场景展开模式化、方案化创新。

(北京商报记者 石飞月)

关键词： 净化器品类 零售额 零售量 新需求