冰雪消费变得愈发火热 促使冬季旅游业变得更“温暖”

备受关注的北京冬奥会即将开幕，与此同时游客们对于冰雪运动的热情也加速升温。1月24日，北京商报记者了解到，2022北京冬奥会、冬残奥会开幕在即，为实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，由北京市体育局和高德地图联合打造的“2022北京冰雪消费地图”近日在高德指南上线。其实，近年来，人们对于冰雪的热情逐渐高涨，冰雪消费节、冰雪旅游精品线路、冰雪嘉年华也相继“上线”。在业内人士看来，冰雪旅游将持续升温，促使冬季的旅游业变得更加“温暖”。

冰雪消费地图在高德指南上线

据悉，此次在高德指南上线的“2022北京冰雪消费地图”(以下简称“冰雪消费地图”)，是通过由北京市体育局收集推荐、高德地图数字化技术呈现的方式完成，整合北京今冬近百个冰雪出游目的地资源(分为冰场、雪场、冰雪嘉年华乐园三大品类)，目的为北京市民提供数字化冬季出游推荐服务。

同时，在北京市体育局的统一组织下，覆盖北京16个区的近百家冰雪场馆积极参与冰雪消费地图内容准备的工作中来，不断提升服务能力和信息建设能力;另外，有关方面还巧用互联网企业的技术能力，实现信息有效分类整理、图文推荐、路线导航，为消费者提供滑雪、滑冰、大众冰雪娱乐的智能指引，提升冬季出游体验。

北京商报记者还了解到，即日起用户在高德地图上搜索“高德指南”，点击进入北京冰雪消费地图专区后，就可查阅包含距离、实景照片、推荐理由、门票价格在内的多维度详情介绍。而根据品类不同，用户还可通过特色地图的方式一图查询，目的地位置一目了然。

北京市体育局产业发展处祝伟民表示：“2022年冰雪消费地图上线发布，是按照市委市政府工作部署和培育建设国际消费中心城市有关要求，为提升北京冰雪消费市场活力，打造北京冰雪消费品牌，带动冰雪产业发展，营造冬奥会良好社会氛围的具体举措。”

加速推进冰雪布局

随着北京冬奥会开幕进入倒计时，多地都在加速推进冰雪旅游产业的布局，冰雪消费也变得愈发火热。

近日，文化和旅游部发布关于公布“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路的通知，确定“冰雪京张·冬奥之城”精品线路等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。文旅部表示，加强对本地冰雪文化、冰雪旅游产品、冰雪特色活动等宣传和推介，加大周边游、近郊游产品供给，吸引更多游客走向冰场、走进雪场。

具体到北京来看，前不久，第12届陶然亭冰雪嘉年华开幕。据悉，雪地运动场面积近3万平方米，保留雪上飞碟、雪地小坦克、雪地悠波球等项目。同时，紫竹院公园北小湖1.5万平方米的雪场也面向游客开放。据北京市公园管理中心服务管理处副处长潘祥华介绍，为烘托北京市“全民健身迎冬奥快乐冰雪圆梦想”主题，为市民游客提供“家门口儿”就能参与冰雪、感受冬奥的活动场所，市公园管理中心在市属公园设置了雪地运动、传统冰上运动、冬奥主题展览、冰雪文创等四个板块活动。

不仅是冰雪旅游，在即将开幕的北京冬奥会的助推下，冰雪消费节也被提上日程。去年底，由北京市商务局、北京市体育局共同主办的“2022北京冰雪消费节”正式启动。据了解，本届冰雪消费节将围绕加快推进北京国际消费中心城市建设这条主线，以“趣游冰雪世界、惠享美好生活”为主题，开展四大主题板块活动，丰富市民生活。本次活动持续至3月底，助推冰雪消费持续升温。

冰雪潜力持续释放

随着越来越多的人参与到冰雪旅游中来，冰雪消费的潜力也在持续释放。

今年初，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2022)》(以下简称《报告》)。《报告》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

同时，《报告》提出，预计2022年北京冬奥会成功举办将极大激发人们对冰雪旅游的热情。调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

在资深旅游专家王兴斌看来，北京冬奥会是我国推进冰雪旅游发展最大的机遇。在疫情防控常态化的大背景下，今年其他季节的旅游消费人群起伏不定，因此到了冬季，与季节相吻合的冰雪旅游则成为主流。同时，各地也把冰雪旅游作为当前阶段旅游发展的重点方向，北方地区可以利用冰雪资源，增加冰雪项目，扩大今年冬季的旅游消费。文化、旅游、商业以及体育的互相融合，也会把今年的冰雪旅游推向一个前所未有的高度。同时，还有业者认为，冰雪旅游在持续“发光发热”的同时，也应该注重提质升级，从而持续推进我国冰雪旅游产业高质量发展。

(北京商报记者关子辰吴其芸)

关键词： 冰雪旅游 冰雪布局 冬季旅游业 冰雪消费