“反向海淘”成趋势 国货美妆等进入海外消费者必买清单

作为外贸新业态，跨境电商被认为是疫情“黑天鹅”下跑出的一匹“黑马”。在刚刚过去的“黑五”和圣诞假日购物季，“反向海淘”成为热词。何谓“反向海淘”?即以往国内消费者热衷海淘国外商品，现在海外消费者开始在国内电商平台买国货。

国产智能小家电、国货美妆等进入海外消费者必买清单。数据显示，国内清洁类“神器”深受海外主妇们青睐，扫地机器人新品牌云鲸圣诞季出海销售额同比增长142%。国货美妆在淘宝天猫的出海销售额同比两位数增长，其中毛戈平出海销售额同比增长130%。

“反向海淘”的背后正是中国品牌加速出海，从拼价格转向拼品牌、拼创新，身处行业一线的企业更深有体会。位于常熟服装城的苏州小哈王母婴服饰用品有限公司，业务遍布速卖通、亚马逊、Wish等平台，销售市场涉及北美、南美、欧洲、亚洲等地区。公司首席运营官赵明全敏锐观察到，越来越多的跨境电商企业选择品牌出海。“要做到真正意义上的品牌出海，要从早期经营流量到经营产品、消费群体和品牌的转变，不仅要整合供应链体系、加大产品研发的投入，还要在产品供给、服务等方面不断实现目标市场的本地化，这样才能构筑护城河。”茜 茜

关键词： 反向海淘 海外消费者 国内电商平台 买国货