冰雪旅游市场持续火爆 或将成旅游市场复苏剂

随着北京冬奥会的临近，冰雪旅游成为了时下最热门的旅游方式之一。1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2022)》(以下简称《报告》)。《报告》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。其实，去年底，各大滑雪场陆续开放，也激发了游客们对冰雪旅游的热情，各家旅游企业也顺势纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动。业内人士表示，冰雪旅游市场将会持续火爆，或将成为旅游市场的复苏剂。

热度持续高涨

尽管受到疫情影响，但人们对于冰雪旅游的热情却丝毫未减。《报告》显示，借助北京冬奥会，在旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次。

同时，人们对于冰雪旅游的需求也在不断提高。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，被调查者中，有90.1%的人曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1-2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3-4次，这说明我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

《报告》提出，2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国游客的冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

北京商报记者还从驴妈妈旅游网发布的《2022元旦小长假出游总结报告》了解到，在刚刚过去的2022年元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。

其实，作为冬奥会的主办城市，北京也掀起了全民冰雪运动热潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市属公园4处雪场7处冰场总面积近60万平方米，为市民和外来游客提供包括冰雪活动、科普宣传等在内的25项冰雪活动，不少市民走进滑雪场、滑冰场庆元旦，上冰雪，迎冬奥，用运动点燃节日生活，冰雪主题游不断升温。

北京市滑雪协会主席李晓鸣表示，随着冬奥会的到来，北京市参与滑雪的人群也在逐年递增。除了冬奥会的影响外，北京市多年对于冰雪运动的推广普及，使更多的市民对于冰雪运动的理解程度加深，也对冬奥会的热情越来越高。“预计今年北京市参与滑雪的人群会有较大幅度的增长。”李晓鸣说。

呈现高频、本地化旅游趋势

虽然冰雪旅游人气高涨，不过在疫情影响下市场也发生了一些变化。《报告》还提出，冰雪旅游市场出现结构性调整，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。

受疫情影响，冰雪旅游也呈现以本地为主的市场趋势。《报告》中的调查显示，在疫情前景不确定的情况下，本地很多居民成了当地旅游目的地的主要游客。在远、近目的地选择上，42.3%的游客倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%的游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。

具体到企业端来看，根据驴妈妈方面提供的数据显示，2022元旦期间，“家门口”的温泉、滑雪景区人气十足。1月1日-3日，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场等景区都迎来了客流高峰。可见家门口的滑雪场成为本地游客的最爱。

冰雪观光和滑雪休闲度假并重是冰雪旅游市场的又一新特征。《报告》还显示，42.5%游客倾向于冰雪观光游览，45.1%倾向于滑雪休闲度假，这也是未来冰雪旅游产品调整的重点方向。目的地方面，众多冰雪目的地也开始结合本地特色，打造独一无二的冰雪目的地，如乌鲁木齐市加快民族风情+滑雪融合，打造全国滑雪度假地;张家口市则抓住2022年北京举办冬奥会机遇，打造奥运文化体验地和滑雪产业集群;牡丹江市打造乡村“冰雪+冰雪景区”的观光旅游模式等。

谈及冰雪旅游的发展趋势，中国旅游研究院院长戴斌在“2022中国冰雪旅游发展论坛”上表示，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温，包括温泉体验、民俗参与、民宿精选、购物过大年的综合消费成为了冬季旅游新亮点。

高质量发展仍是未来方向

谈及冰雪旅游未来的发展，戴斌还指出，要进一步发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。还要制订有利于冰雪旅游发展的行业、地方、团体、企业和产品标准。以游客满意为导向，加强市场监管，在冰雪季期间推出更多的优质旅游产品。

中国旅游研究院也在《报告》中写道，后奥运时代，冰雪旅游要坚持高质量发展之路，既要传承中国经典冰雪文化，也要发展面向未来的现代冰雪文化，持续扩大冰雪旅游市场规模，构建现代化冰雪旅游产业体系，既建设好美丽中国，更要创造冰雪目的地的美好生活，满足游客消费升级和地方发展需要，尽快将中国打造成世界级的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未来冰雪旅游发展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《报告》还指出，冰雪旅游与相关产业、元素、载体等正在从多个层面进行融合创新。文化创意、动漫、时尚、乡村、科技、体育等持续为冰雪旅游赋能，优质冰雪旅游产品供给持续扩大。可见冰雪旅游未来仍有很大的发展前景。

对于北京冬奥会后冰雪旅游的发展，李晓鸣还谈到，目前中国的冰雪运动仍处在一个初级阶段。李晓鸣认为，2015年申奥成功至今，是零基础滑雪人群转变为体验式滑雪人群的阶段。北京冬奥会是中国冰雪运动发展的新的起点与助推器，未来冰雪运动的发展可能会有与此前不同方向的发展。“在北京冬奥会之后，还要通过冰雪运动的发展来带动中国冰雪产业的发展，进而促进冰雪经济的发展。”李晓鸣说。

(北京商报记者关子辰张怡然)

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