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互联网大厂纷纷走上“饮酒”道路 “饮酒”=双赢?

2021-10-19 09:57:53 来源:北京商报

在互联网时代,酒业迈起“互联网+”步伐,互联网大厂也走上“饮酒”道路。10月18日,北京商报记者注意到,起泡酒品牌“十点一刻”已完成Pre-A轮融资,新增深圳市腾讯创业创新发展有限公司(以下简称“腾讯创业”)等三个公司持股,而腾讯创业为深圳市腾讯产业投资基金有限公司全资子公司。值得注意的是,互联网大厂“饮酒”并非腾讯一家,字节跳动、阿里巴巴、苏宁易购等互联网大厂都曾注资酒企。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,资本总是要以最大限度赚取利润的同时以最大程度保护资金安全。在资金安全与逐利之间,资本会找一个平衡点。因此,大部分资本都喜欢投资护城河较深的产业、企业品牌。当然,如果没有更好的投资标的出现,那么资本就会离开,逐利是资本的本性。

大厂纷纷“饮酒”

腾讯创业同苏州祥仲创业投资合伙企业(有限合伙)、南京祥仲创业投资合伙企业(有限合伙)投资十点一刻已经是腾讯第二次踏足酒业。2020年11月,腾讯创业、广西腾讯创投及红杉资本(天津)共同投资广西叫酒网络科技有限公司旗下O2O平台“酒小二”,其中腾讯创业与广西腾讯创投共获得股权12.17%。

北京商报记者就腾讯注资十点一刻相关问题采访企业负责人,截至发稿,对方尚未予以回应。

互联网大厂中不仅腾讯一家对酒业关注颇多,字节跳动、阿里巴巴、苏宁易购都曾跨行“饮酒”。今年3月,字节跳动有限公司全资子公司——北京量子跃动科技有限公司战略投资厚雪(北京)酒业有限公司;2018年10月,阿里巴巴战略投资壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称“壹玖壹玖”)20亿元成为第二大股东;苏宁易购虽然没有注资酒企,但也多次与舍得酒业、古井贡酒、谷小酒等酒企达成战略合作,加码酒水生态圈建设。

业内人士指出,酒业发展稳定持续,即使存在外部压力,依然具备很强的抗风险能力,业绩确定性远比其他企业高。业外资本格外看重酒业的增值、保值及抗通货膨胀能力,因此纷纷进军酒业。

“饮酒”=双赢?

酒香早已飘出小巷,互联网大厂接连“饮酒”绝非偶然。

据中国酒业协会发布的《2020年全国酒业经济指标》显示,2020年,全国酿酒产业规模以上企业销售收入8353.31亿元,利润1792亿元。而在资本市场上,“沾酒必涨”似乎成为一种定律,酒业各板块都异常火热。

除行业业态向好外,酒类消费者逐年增加则是互联网大厂青睐酒水行业的另一原因。据iiMedia Research数据显示,未来随着酒水新零售模式的拓展,2021年酒类新零售市场规模将达到1363.1亿元。

程万松指出,因为互联网企业生命周期普遍较短,而以酒为代表的入口的产品生命周期相对更长,所以互联网大厂入局酒业并不奇怪。“短命”企业投资“长寿”企业是一种投资方式的尝试。

以苏宁易购与各大酒水品牌进行战略合作为例,舍得酒业、古井贡酒等酒企借互联网大厂之力可以完成线上渠道完善,全渠道营销能力升级。但是,对于酒企而言,获得资本青睐却也并非一定是好事。有业内人士指出,酒业竞争的复杂性及资源性投入致使酒企的发展是一场持久战。在持久战当中,如果资本方意识不到团队建设的重要性,无法与经营层建立良好的关系,企业发展就不会一帆风顺,资本也无法享受行业发展的红利。

两极分化

外卖随着互联网发展逐渐成为消费者日常稀松平常的一件事,虽然酒水外卖赛道逐渐有越来越多的企业加入,但由于企业间同质化问题严重,酒水外卖似乎仍未到达风口。

广西叫酒网络科技有限公司旗下O2O平台“酒小二”获得腾讯与红杉资本投资后,曾一度打出“9亿补贴”旗号叫板美团一系列折扣。但酒小二至今未在酒水外卖领域突出重围暗示了酒小二虽然获得融资仍处于式微状态。

香颂资本执行董事沈萌指出,互联网企业并不是用原有的行业思维去做酒业,而是用互联网的思维,因此互联网企业做酒可能会形成破坏式创新,打破原有的市场结构。这对于酒业而言的影响好坏目前还无法判断。例如,互联网企业如今对很多行业都形成破坏式创新,给消费者更低的价格,但也结束了很多企业的存在。所以于酒业而言,好与坏并没有一个单一的答案。

酒小二尚未在酒水外卖领域突出重围,但以“十点一刻”为代表的新式酒饮、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待资本融资以快速发展企业。“互联网+酒业”会促进酒类新零售的发展,但“互联网大厂+酒企”能否好好“饮酒”尚不可下定论。

白酒营销专家晋育峰指出,投资对于双方企业而言,并非是一件简单的事情。投资,投钱也投资源,如果没有资源只有钱,企业也不见得接受。而当投资发生后,退出、减持更并非易事。

(北京商报记者 赵述评 王傲)

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