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中秋+国庆旅游业开启回暖模式 本土企业突围解锁更多流量密码

2021-09-15 15:31:57 来源:江苏经济报

中秋小长假和十一黄金周接踵而至,对于受到疫情冲击近两年的旅游市场,能否在今年最后的两个假期回暖、逆袭?记者就此展开调查。

中秋+国庆,旅游业开启回暖模式

随着各地疫情防控形势趋于稳定,多地放开跨省游。错失暑期旅游之后,大家纷纷把对一场“赴远方”的旅游诉求寄托在即将到来的中秋、国庆“双节”假期上。

“在疫情防控常态化的背景下,中国游客的出游信心恢复周期明显缩短。”同程研究院负责人说,从9月初起,周边短途游市场就已经开始大面积恢复,而即将到来的中秋小长假,休闲度假人群叠加节日探亲客流,将会给旅行市场带来一轮客流高峰。同程最新发布的《2021中秋小长假旅游趋势报告》显示,今年中秋小长假,预计国内出游人次将超过8000万。途牛酒店业务相关负责人也表示,早在暑期后半程开始,中秋、国庆等假期热门景点周边的酒店搜索量就保持增长趋势,更有部分游客提前两个月就订好了酒店。

赏月作为中秋佳节的传统文化习俗,直接带动了中秋小长假夜游市场的火爆。同程数据显示,中秋小长假期间,国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势,主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目备受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫成为今年中秋小长假期间的热门夜游项目。

与往年暑期长线热而中秋更聚焦短线不同的是,今年中秋假期还早早开启了国庆黄金周国内长线游的前奏。途牛旅游网相关负责人告诉记者,在预订中秋出游的人次中,行程天数为4-6天、6天以上分别占到了40%和24%。“可以预见,国内长线游市场或将在十一黄金周迎来新一轮预订和出游高峰。”

本土企业突围,解锁更多流量密码

由于疫情冲击,旅游业传统的“组织供给、渠道卖货”形式最先失效,人群流动性的受限让维持高效的运营能力和基本的现金流显得举步维艰。企查查数据显示,仅今年2至8月,就有6万多家旅游相关企业注销。目前,疫情反复的风险依然存在,好在本土旅游企业的突围行动已经铺开。

同程艺龙财报数据显示,今年二季度实现营收21.4亿元,较去年同期增长78.1%;平均月活跃用户达到2.8亿,同比增长58.3%,创下历史新高。“下沉市场是待开发的金矿。”同程艺龙CFO范磊指出,一方面,低线城市甚至农村居民的可支配收入不断上涨,市场需求将大量爆发;另一方面,下沉市场线上化红利有待开发,目前下沉市场线上化率仅为20%至25%,与此同时,下沉市场的汽车票、景区门票等大量场景的不断数字化升级也将带来更多的需求。与腾讯就使用微信支付入口等进行合约更新,为微信用户提供一站式优质旅行产品和服务;支持旗下酒店PMS公司住哲向中小酒店提供服务,助力下沉市场数字化升级;与大众品牌的手机厂商进行预装合作,将服务拓展至智能硬件场景;在行业内率先推出“机票盲盒”等创新产品……近年来,从产品供应到服务升级,稳健下沉为同程艺龙带来了庞大的流量来源。截至今年6月底,同程艺龙的注册用户中,非一线城市用户占比已高达86.6%。

途牛旅游虽暂未实现扭亏为盈,但其二季度财报显示,净收入持续恢复,达1.61亿元,同比增长373.1%,环比增长108%,亏损额较去年同期收窄超90%。其中,有一个数据最为亮眼:定制游需求持续上扬,GMV环比增长200%。“面对暂时性的挑战,我们将一切以保障客户为先,以优质的体验赢得客户的长期支持和信任。”途牛旅游网CEO于敦德表示,途牛深耕旅游行业定制游近10年,截至今年7月,途牛定制游团队已累计服务企业21万家,累计服务企业员工人数375万,累计服务个人及家庭用户260万人次,定制游整体满意度超96%。

市场预期升温,相关板块迎来投资机会

节日氛围日渐浓厚,市场预期日益升温,很多投资者都开始把目光投向了旅游板块,旅游赛道将迎来哪些投资机会?

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫认为,在引导海外消费回流的背景下,免税经济站上了风口。通过积极布局离岛免税和市内免税的发展,采取增加免税店数量及免税商品种类、提升免税购物限额等措施,不仅可以缓解整个行业的经营压力,还能够精准锁定特定的消费人群并为之提供更为丰富的消费选择,而且不会对全国零售体系及生态造成较大规模的冲击,堪称是承接海外消费回流的有效抓手。于是,国家开始大力支持免税经济的发展。以海南为例,自2020年7月开始,海南离岛免税新政落地实施,一批又一批旅客纷纷前去海南旅游顺便购物。海口海关数据显示,海南离岛免税新政实施一年以来,免税购物金额多达468亿元,同比增长226%;件数6072万件,同比增长211%;购物旅客628万人次,同比增长102%。这充分反映出,海南免税消费在带动旅游市场复苏与引导海外消费回流上发挥了巨大作用。而今年上半年,海南免税购物政策的红利依然在释放当中,景气度得以维持,这些都是极大的利好。可以预见的是,即将到来的国庆黄金周,免税赛道又将迎来一波增长的小高峰,而相应公司的业绩也将有望更上一层楼。

同时,国庆档向来都是一年之中电影院线最重要的档期之一,假期内,拥有优质内容的影片势必会吸引广大消费者前来观影。此外,之前一直相对低迷的民航业也将在国庆假期迎来短暂的出行高峰。目前,国内各大航空公司的PB估值几乎都处在历史低位,一旦需求侧发力,行业景气度和公司业绩必然会迎来边际改善。(江苏经济报记者 洪姝翌 朱彬彬)

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