空调市场已进入品质化竞争时代 健康品质正成新的消费趋势

当前，中国空调市场已进入品质化竞争时代。

8月27日，在由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2021-2022中国空调行业高峰论坛”上，中国家用电器协会秘书长王雷就指出，“我国空调的社会保有量达5.4亿台，国内零售市场每年大约有5000多万台以上的销量，其中大部分是更新需求带来的。”

王雷坦言，目前全球还没有第二个像中国这样巨大的市场。“中国空调行业应该珍惜这一市场资源，用创新技术、升级产品来满足市场需求。比如新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等，都是当下受消费者欢迎的新技术新产品。健康品质正成为新的消费趋势。”

消费趋向健康和品质

数据也显示出品质升级的消费趋势。由于铜、钢等上游原材料上涨，能效等级提升的原因，空调产品均价上涨，不过值得关注的是，今年上半年空调行业呈现出量减额增的局面。根据奥维云网数据，上半年(H1)空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%;同时，零售额达857.9亿元，同比增长3.3%。

在全渠道零售量下降的情况下，零售额实现同比增长，这表明，用户对空调产品的需求已从原来单纯的功能实现，向更健康品质、更注重服务等需求变化。尤其是进入后疫情时代，人们对健康理念、舒适理念的关注正持续攀升。

京东家电事业部空调业务部相关负责人表示，京东用户调研显示，健康和智能是在能效外用户最为关注的两大功能点。“新风空调是今年的消费趋势，京东家电将其作为主推新品类，围绕健康、可换气等功能卖点，主打母婴、老人等家庭群体。“618”期间，新风空调在家电细分市场取得了不错的成绩，成交额同比增长7倍。另一个消费趋势是，不少用户开始关注产品的外观，京东也根据这一趋势主推高颜值空调。”

企业加速技术创新

自去年7月1日空调能效新国标正式实施以来，空调企业不断加速清退老能效空调、定频空调，加大力度布局新一级能效空调产品，推出主打健康、节能、舒适的新品，加速健康类、高端智能化、舒适性空调的普及。

在高峰论坛上，很多企业都介绍了他们的做法。海信空调抓住了解决“室内空气焕新”痛点的新风空调这一赛道，推出兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列。奥克斯推出了第四代自动水洗空调，除菌率可达99.9%。

美的则围绕无风感科技和用户体验不断迭代突破，实现“全域均匀风、全域无风感”升级;美的集团旗下品牌COLMO空调更是玩儿出了新花样，将一个空调变成除尘、除甲醛、除菌、除味、加湿五个特定功能模块插件的组合，后续随着模块升级可自由替换现有模块，实现灵活硬件升级。美博空调在轻奢派、健康、新能效、品质等痛点方面进行产品升级，吸引了不少消费者的青睐。海尔空调方面则表示，未来将继续围绕用户需求变化趋势，推出创新全屋定制空气，客厅、卧室、儿童房、厨房等多场景方案，为用户创造更多维度的健康舒适呼吸体验。

作为空调行业的老大哥，格力电器也在不断实现技术创新以满足高品质消费需求。格力电器方面表示，今年以来，格力围绕舒适、健康、智能多维度展开研发，探索细分用户、细分场景的不同解决方案。上半年，格力完成了送风技术的创新升级，实现“淋浴式制冷”和“地毯式制热”，解决了冷风直吹的弊端，提升了制热送风的舒适性;完善布局健康产品线，开发出格力·金贝-Ⅲ新风空调、臻净风除醛空调等健康产品;推出了集空气调节、语音控制、影视娱乐、艺术欣赏于一体的格力画时代，以空调作为未来家庭智慧云中心，实现多域融合。

据产业在线统计数据，今年上半年，格力家用空调内销份额占比33.89%，排名家电行业第一。值得关注的是，墙内开花墙外也香。日本经济新闻社公布的2020年“主要商品与服务份额调查”显示，在家用空调领域，格力电器以20.1%的市场占有率继续位列全球首位。就在不久前，格力电器披露的2021年半年报显示，上半年公司实现营业总收入920.11亿元，同比增长30.32%;利润总额109.76亿元，同比增长42.62%。

格力在中央空调领域的表现同样亮眼。暖通空调资讯数据显示，今年上半年，格力中央空调凭借16.2%的市场份额位居国内中央空调市场首位。上半年，格力成功交付中国共产党历史展览馆、北京冬奥村等标杆性工程项目，并与近90家房地产公司达成战略合作。

坚持技术创新才能获得发展优势。今年5月，格力电器研发的“基于全样本大数据的高效多联式空调机组关键技术及应用”项目荣获广东省科技进步奖一等奖，绿色节能科技再获权威认可。针对冬季空调除霜难题，格力研发出的“空气源热泵连续供热高效热气除霜技术”被鉴定为“国际首创、国际领先”，加快推进国家清洁取暖进程。(记者 刘旭颖)

关键词： 空调市场 品质化竞争时代 健康品质 消费趋势