用户消费行为发生明显变化 三四线城市用户热衷于购买轻奢品牌

24日，洋码头发布数据报告，报告对11周年庆818大促进行大数据分析，发现用户消费行为发生了明显的变化，趋势包括三四线城市用户消费逐渐升级，热衷于购买轻奢;奢品消费用户更关注鉴定服务;疫情后，越来越多的用户转而进行线上消费等等。

洋码头大数据显示，三四线城市的轻奢订单同比去年增长45%，已经成为平台轻奢消费的重要力量。并且，三四线城市用户热衷于购买coach、ralph lauren polo、mk等轻奢品牌。

《2021年奢侈品行业图鉴报告》也显示，中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主，并逐步向三线及以下城市拓展。根据“报告”，2021年三线及以下城市占比从2019年的38%增长至46%，中国奢侈品消费市场呈现下沉趋势。

在全球化消费的大背景下，消费者不再满足于功能性需求，更希望买到个性化商品，三四线城市消费理念已逐渐发生深层变化。(记者 韦玥)

关键词： 用户消费行为 三四线城市 用户 轻奢品牌