拍卖行业真正拥抱数字化 亚洲客户购买力强劲增长

从7月到8月，世界三大拍卖行佳士得、苏富比和富艺斯先后公布了2021年上半年年报。数据显示，世界拍卖行业在2021年迎来大幅增长，三大拍卖行的全球总销售额达到59亿美元，比2020年同期的17.9亿美元增长了230%，比2019年的57亿美元增长了3.5%。其中，亚洲客户成交增速创造了5年来的新高，正在成为拍场主力。

拍卖行业真正拥抱数字化

新冠肺炎疫情虽然给拍卖市场带来了不便，但远非灾难性的。佳士得CEO施俊安表示，在疫情前，佳士得每年的成交率一般保持在81%-82%之间，但2021上半年这个指标显著上升至87%。佳士得公布的前6个月业绩报告显示，2021年上半年，佳士得全球拍卖成交总额高达25亿英镑(约合35亿美元)，为最近6年来第二高，比2019年上半年增幅高达13%。

同样在业绩上表现不俗的还有富艺斯。上半年富艺斯拍卖季共录得总成交额5.42亿美元，较2019年同期总成交额增长25%。其中拍卖总成交额逾4.52亿美元，较2019年春拍季增长15%。而私人洽购则是大幅度跃进，较2019年同期增长107%。

特别值得一提的是，因为新冠肺炎疫情的特殊性，这个拍卖季，传统的线下拍卖受到制约，直接激发了各大拍卖行对于线上拍卖的投入，也使得这一部分的销售额有了明显增长。根据相关数据显示，到目前为止，佳士得、苏富比和富艺斯3家拍卖行的线上交易总额达到了6.706亿美元，比2020年上半年的3.947亿美元增长70%。相比2019年同期的6900万美元更是增幅870%。

在外界看来，正是因为这场突如其来的全球疫情， 拍卖行“开始真正拥抱数字化了，而不仅仅是作为一种临时的选择”。市场分析公司ArtTactic创始人兼董事总经理安德斯·彼得森认为，“在过去，艺术品线上交易是被视为次要地位的。但实际上，线上交易和实体销售应该是互补的，人们现在也正视了这一点。”

亚洲客户购买力强劲增长

今年初，苏富比专家曾对全球艺术品市场做出预测，其中提到：2020年亚洲的市场力量明显提高，年轻新买家的数量持续增长，更多的买家收藏跨门类艺术品。此趋势预料将于2021年持续发展。这一预测在2021年上半年的艺术市场得到验证。

此次三大拍卖行的半年报，不约而同提到了亚洲客户购买力的强劲增长。上半年佳士得全球拍卖成交总额中39%由亚洲客户贡献，为历年来最高。富艺斯全球拍卖总额的34%由亚洲买家贡献，前十大最高价成交拍品中，4件为亚洲买家投得。

市场分析公司ArtTactic的报告显示，2021上半年，亚洲客户在全球各地及多个收藏类别中的购买力均大幅上升，上半年于现场及网上拍卖中贡献10.4亿美元成交额，为5年来最高;全球网拍成交总额中，51%来自亚太区客户。

20及21世纪艺术方面，亚太区客户占战后及当代艺术、印象派及现代艺术全球拍卖金额34%;雅逸精品类，亚太区客户占全球拍卖金额50%;亚洲艺术，亚太区客户占全球拍卖金额75%。

佳士得上半年年报显示，上半年共有30%买家为首次参与佳士得拍卖，近一半的新客户来自亚太区(新买家当中31%为新世代);亚太区新买家人数为2020年上半年的3倍; 47%的佳士得全球新世代买家来自亚太区。

而根据苏富比最新公布的亚洲当代艺术拍卖相关数据，苏富比的亚洲客户成交也在上半年有显著增幅，2021上半年，苏富比亚洲当代艺术拍卖总成交额高达18.6亿港元，超越2020全年总成交额。在2021年1月到6月期间，苏富比当代艺术在亚洲占市场份额46%。此外，所有西方艺术品100%成交，75%拍品逾高估价成交。

2021年是富艺斯进入亚洲市场第6年，富艺斯的报告显示，上半年亚洲藏家于全球拍卖贡献之交易额已接近2019年全年亚洲藏家贡献交易额。而亚洲藏家所贡献的交易额在过去5年成长逾6倍。其中香港春季拍卖总成交额逾9.46亿港元，较疫情前2019年春拍大幅增长107%(较2020年春拍增长121%)，并缔造4场“白手套”拍卖，使整体成交率高达94%。

香港超越伦敦，市场份额跃升全球第二

数据显示，目前全球三大艺术品交易中心，纽约仍然保持着全球拍卖市场最大份额的地位，其市场份额为45.1%，伦敦以19.7%的市场份额跌至第三位，而香港则以22.2%的市场份额跃升至第二，创纪录的销售额，使其成为新的高端艺术中心。这也使得全球各大拍卖行，纷纷加强在香港的布局。

7月27日，佳士得宣布将于2024年将亚太区总部迁址至香港中环美利道的The Henderson——由扎哈·哈迪德建筑事务所设计的全新都市地标。新址位处香港中环心脏地带，佳士得将坐拥50000平方英尺的4层艺术空间、首个全新全年运营常设拍场及庞大艺廊。

此投资项目彰显了佳士得对中国乃至亚洲区域的持续投入，以联结及服务不断迅速增长的亚洲藏家群。同时，也显示出佳士得对于香港作为亚洲地区关键的艺术文化枢纽的信心，亦印证亚洲以至全球艺术市场的深厚购藏实力。(记者 梁瑛)

关键词： 拍卖行业 数字化 亚洲客户 购买力