精致妈妈成儿童零食消费主推力 众多企业瞅准商机

“可以买奶酪棒吗?我还想要山楂条!”6月6日上午，一名三四岁模样的小女孩正在福元西路龙湾商业广场内的一家良品铺子零食店内征求着随行家长的意见。三湘都市报记者走访发现，大卖场里、母婴店内以及不少街边的零食专卖店里，都陆续出现了儿童零食的身影。

近年来，育儿理念更科学的年轻家长们对儿童零食的配方、配料都有了更高的要求。这直接推动了从零食品类细分出了儿童零食。而在国家开放“三孩政策”的大背景下，更为这片市场蓝海留足了想象空间。

现象

“虽贵但买”，儿童零食热销

6月6日，在2岁多的外孙女的强烈要求下，家住河西茶子山附近的刘娭毑在凯德壹中心买了袋饼干。“就这么一小袋饼干，就要36元，吃不起啊。”刘娭毑一边付钱一边感慨着，现在给孩子用的东西就是贵。

在这家出售玩具与儿童零食的母婴店内，三湘都市报记者看到，一根“不含蔗糖、牙齿友好”的棒棒糖售价9元，一包儿童小零食奶豆售价18元，一支燕麦果泥27元……相较于超市内1元一支的棒棒糖、5元一包的奶豆而言，价格着实不低。

店员介绍，这些零食之所以贵，主要还是因为是专门的儿童零食，比普通零食更加健康。店内商品价格虽然挺高，但销量还挺不错，一些饼干、海苔，有的家长甚至批量采购。

行业

“蜂拥入局”，众多企业瞅准商机

在龙湖长沙洋湖天街负一层超市入口处，零食连锁品牌小嘴零食旗下Mini Joy的店员喊麦声引人关注。

该品牌创始人易卓说，零食对孩子来说，可以说是一个必选题，既然绕不开，那吃得健康一点儿应该是所有家长的期待，“二孩开放之后，紧接着是三孩，母婴市场的持续升温，随之而来的当然是儿童零食行业的巨大能量。”

她表示，希望能通过“儿童安选”这一区块为入口，向消费者传达升级后的品牌将呈现更讲究、更高品质的零食消费这一概念。

据三湘都市报记者不完全统计，截至目前，还有百草味、伊利、好时、三只松鼠蜂拥入局，分食儿童零食这一块大蛋糕。

数据

精致妈妈成推手，千亿级市场露出水面

“我的孩子可不能随便吃。”

当下，随着经济条件的不断提高和科学喂养观念的不断普及，给孩子吃的零食再不是过去那般的低门槛。不少90后妈妈对儿童零食的要求，甚至达到了婴幼儿食品辅食级的标准。而这群人，正在成为推动儿童零食市场不断升温的动力之一。

天猫零食与阿里妈妈联合发布的《2020年儿童零食行业营销趋势洞察》显示，精致妈妈是儿童零食消费的主推力，每月给孩子购买零食平均花费799.20元。

另据华映资本估算，2023年，我国儿童零食市场规模将达到1500亿元人民币，而其未来5年复合年均增长率保持在13.7%，显著高于休闲零食的7.8%。

不久前，国家宣布将开放“三孩政策”。已被商家、市场日趋培育成熟的80后、90后的家长们对更丰富、更高标准质量的儿童零食的热情将给予这一零食细分品类多少可能?这不禁让人倍感期待。

三湘都市报记者 朱蓉

关键词： 儿童零食 企业 商机 儿童零食行业