旅游业迎来全面复苏转折点 文博游成复苏中新的增长点

转眼已到5月下旬，暑假的脚步不远了。随着假期的临近，天气越来越炎热，同样热络的还有国内各旅游目的地的博物馆游等主题玩法。炎热的夏天，“躲”进博物馆内避开暴晒，够清凉!特色游玩体验也“够吸引”，文旅深度融合扩展了内涵，提升了服务，增强互动性。另一方面，生态类目的地也不断丰富产品类型，市民可以在亲子旅途中一起探世界、学知识、享乐趣。

更何况，各旅游目的地还推出多种形式的优惠。你会心动吗?

背景：旅游业迎来全面复苏的转折点

刚过去的五一假期，根据文化和旅游部发布的消息，国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径超过了疫情前同期水平。而国内游市场复苏的另一佐证，在于国内旅行社的组团出游人数的有序恢复。根据5月18日文旅部发布的《2021年第一季度全国旅行社统计调查报告》显示，一季度全国旅行社国内旅游组织1187.27万人次、2863.11万人天，同比增加138.50%、85.83%。其中，广东更是位列第一季度旅行社国内旅游组织人次排名的第一位。

对于旅游市场来说，团队旅游和跨省旅游复苏强劲，居民出游半径、停留时长、目的地游憩半径扩展明显等，都是国内游的强劲恢复的重要信号。

从中国旅游研究院的相关报告中可以看出，国内一些区域的旅游吸引力渐增，其中包括东部沿海城市、南方城市群和中西部枢纽城市还有市场热度攀升的中西部地区等。

再具体来看，结合五一假期国内游客接待量的排名，广东、山东、河北、河南、江苏、四川、湖北、云南、浙江、贵州等地都是国内游客喜爱的旅游目的地，除了由于本身的资源丰富之外，还因为这些旅游目的地近期走出家门、对外宣传邀客的力度加大、诚意满满，因此成功吸引了一波流量和关注度。

文博游成复苏中的新增长点

如今，游客们越来越爱有深度、有主题的旅行。比如“为一座博物馆，赴一座城”的人增多。前不久三星堆“上新”了文物，就一下子带旺了四川当地的周边旅游，而博物馆资源丰富的北京、西安、广州等地，更是吸引了不少专程到博物馆打卡的游客，也一定程度上带旺了当地旅游。

据了解，近几年随着《我在故宫修文物》《上新了，故宫》《国家宝藏》《唐宫夜宴》等一个个富有创意的节目和作品走红，博物馆也有了全新的“打开方式”。携程的数据显示，今年上半年，通过平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。

携程研究院行业专家方泽茜分析，上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。岭南集团旗下旅行社广之旅提供的数据显示，刚过去的五一假期，“博物馆游”增长明显，同比2019年增长近三成，“80后”“90后”的亲子客群是科技、文化科普类“博物馆游”的主力，占比高达七成以上。

各大博物馆通过加入科技元素、打造沉浸式的体验以及创新课程等方式，吸引了一大批粉丝。今年旅行社在众多“博物馆游”产品中加入了由博物馆馆长、专家带游，参与专场互动体验、博物馆特色美食、博物馆奇妙夜等个性化特色活动，文博旅游成为新的旅游增长点。

除了博物馆以外，也还可以去——

儿童节天鹅堡“探险”

粤北首家大型户外天鹅主题儿童探险部落——天鹅堡儿童探险部落，坐落在宝晶宫国际旅游度假区。“六一”国际儿童节迎着初夏又一次翩翩而至。宝晶宫国际旅游度假区将于5月29日至5月30日开展“宝晶宫儿童欢乐嘉年华”趣味亲子活动，包括天鹅堡儿童探险部落益智乐园、山泉水世界——泳池欢乐派对、萌宠巡游、“豆”趣乐——豆制品研学体验、儿童嘉年华童趣主题自助午餐等。

在观鹭西餐厅，研学导师为孩子讲述豆腐的历史文化发展历程，科普豆腐的营养价值，带领孩子们亲身实践体验制作工艺和过程。宝晶宫儿童欢乐嘉年华期间还有小朋友喜爱的小熊、小兔、小鸭等萌宠进行巡游，和小朋友们一起跳舞互动。

连州梯田夜赏萤火

在连山欧家梯田，白天可以看到片片镜面般的梯田镶嵌在大雾山下;到了日落后的一小时，夏日的梯田更会成为一个萤火虫的世界。

每年6月前后，成年萤火虫会利用亮光求偶。加上大多数萤火虫都属于夜行性，晚上就会活跃于梯田步道中，形成一道独特的夏日风景。夏夜、繁星、蛙鸣、篝火……景区内还有风格各异的民宿和农家乐。

多重优惠，不止门票减免

记者发现，近几个月旅游目的地推出优惠的频次和力度持续加大，方式也越来越多。首先，国内旅游目的地推出优惠的频率增加，如频繁借助节假日、“中国旅游日”等契机推出阶段性优惠;其次，不少旅游目的地针对旅行社推出组团奖励的优惠，如洛阳、张家界近期来广州推广时都推出面向旅行社的奖励优惠;此外，优惠的力度进一步加大，在免费门票已经比较普遍的情况下，北京、湖北、广西等地还通过发放补贴、消费券来促进旅游相关消费，涵盖食住行游购娱等环节。

和以往“广撒网”不同，近几个月国内旅游目的地主动向外邀客时更加有针对性，比如首先向主要客源地发出邀请，像贵州前不久宣布在100天内，省内指定国有A级景区对与贵州省签订文旅战略合作协议、实现客源互送的广东、江苏、浙江、福建、山东、辽宁、上海市、重庆市等居民实施头道门票免费的优惠措施，在“百万老广游贵州”的活动下，贵州游成了广州游客的心水之选。

此外，还有目的地推出让游客放心的保障措施。像云南省加大了在全省推行游客购物“30天无理由退货”的力度，在省内各地设立游客购物退货监理中心、在机场和主要高铁站、火车站等地设立游客退货中心服务点，还开通了线上退货功能。

梅州新4A景区：张弼士博物馆与故居交相辉映

近日，广东省文化和旅游厅拟将梅州市张弼士故居旅游区评定为国家4A级旅游景区，这是大埔第3个国家4A级旅游景区。

5月20日，大埔县张弼士博物馆开馆仪式，张弼士博物馆与国家重点文物保护单位张弼士故居——光禄第交相辉映。张弼士博物馆共5栋建筑，整个项目建设以“文脉、商脉、绿脉”三条景区规划主脉进行。

张弼士博物馆规划的主要内容有“少年张弼士”“南洋兴业”“家国天下”“百年传奇”“金奖可雅”“飘香世界”等板块，全方位展现张弼士先生敢为人先、开拓进取的创业历程，还原张弼士先生胸怀家国、急公好义的人生轨迹，并通过设置丰富的沉浸式体验环节，让游客在寓教于乐中感受中国葡萄酒深厚的历史文化底蕴。这间博物馆汲取了之前有关张弼士博物馆建设经验，运用了很多现代声光电设备和技术，更多地让游客参与其中、体验互动。

孩子们能通过高科技互动环节感受张弼士生平以及客家文化等。成年人可以在此学习葡萄酒、白兰地的蒸馏及调制知识。

除此之外，游客在周边还能体验赏荷花，品尝大埔小吃，住乡间民宿。

博物馆雪糕有型有“古仔”

最近的天气越来越炎热了，与炎热的天气更相配的，就是各地景区、博物馆陆续推出的一系列抢眼的文创雪糕。如三星堆“青铜面具”雪糕、城墙雪糕、莫高窟雪糕、兵马俑雪糕等陆续亮相，掀起了一股打卡文创雪糕的热潮。

前不久的五一假期期间，黄鹤楼雪糕、三星堆雪糕走红网络。在“文创+旅游”越来越受关注的背景下，文创产品也不仅限于礼品或日常用品类，可以吃的文创产品更容易吸引眼球，尤其是一些造型特别、背后有文化故事的文创美食，如此前的故宫咖啡等，更能吸引游客打卡和分享。

在广州，广州塔造型的雪糕、宝墨园此前推出的锦鲤雪糕等，都以造型成功抢镜。这些文创雪糕的素材取自景区景点、建筑或是博物馆的特色文物，辨识度极高。不少游客到了当地，以景区景点为背景，举着雪糕拍张合影，既能随时在社交网络上分享，又很有纪念意义。

有意思的是，这些文创雪糕除了有不同的口味和造型之外，还可以“成双成对”。比如杭州“断桥相会”以及苏州园林的雪糕还有“男版”“女版”，同时购买，还可以拼合成一对“合照”。口味和颜色的多样，也吸引不少喜欢尝鲜的游客多试几种，由此也增加了购买率。

(文、图/广州日报全媒体记者罗磊通讯员张玉莹谭宜德)

关键词： 旅游业 文博游 复苏 博物馆 文创