消博会看点：参展商“剧透”消费升级趋势 好戏将从会上演到会外

首届中国国际消费品博览会5月6日晚在海口开幕。上千个参展企业、2000多个国内外品牌将展示各自的产品。这些企业都是有备而来，展台上展示的产品，“剧透”了他们对于中国消费市场的理解以及高品质、个性化、重服务的消费升级趋势。

今天，首届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)在海口开幕。各类采购商和专业观众报名数量超过3万人，预计各类观众超过20万人。

展会期间，国际品牌将举办81场首发首秀活动，10个省区市将举办本地精品发布活动。岛外参加消博会的观众除了可以在展场内买国内的精品和免税的国外展品以外，还可以到海口、三亚离岛免税店购买10万元额度的产品。

参展品牌过硬，叠加政策利好，消博会向社会公众开放的几批门票开售后不久就告罄。

全球聚焦消博会，在热闹的“买买买”戏份之外，还有哪些看头?《工人日报》记者梳理了几处伏笔并进行解读，帮助观众更好地看懂这出戏。

外资品牌占大头折射中国市场的潜力

据海南国际经济发展局今天提供的数据，消博会国际展区6万平方米，参展企业648家，参展品牌1365个，来自69个国别和地区。国内展区2万平方米，参展企业857家，参展品牌1263个。

“从消博会的参展结构看，外资品牌占大头。”商务部副部长王炳南表示，这再次证明了中国政府推进高水平对外开放的坚定决心，也充分表明了外资企业看好中国市场、看涨中国行情，对中国经济发展充满信心。

前来参展的外资企业也印证了这一点。“中国市场是强生全球业务重要的‘发展+创新’双引擎。”强生消费品中国区总裁汪轶说，“我们欣喜地看到了海南省以创新为驱动，不断耕耘‘试验田’，勇当‘先行者’带来的新发展机遇，也期待充分运用我们的专业优势，更好地依托海南省各项政策支持，以更多创新、优质的健康消费产品更好地服务广大消费者。”

资生堂中国区总裁藤原宪太郎也表示，资生堂此前已参加2019年、2020年在上海举行的进博会，充分感受到了中国化妆品市场的巨大潜力。今年全球疫情之下，中国政府的常态化疫情防控井然有序，安定的社会大环境也让企业对继续在中国发展事业有了信心。希望继续借助消博会这样优质开放的政府平台，紧跟中国经济的发展脚步，继续深入扎根中国市场。

消博会上，2000多个国内外品牌将“各秀才艺”。王炳南认为，消博会为各国合作提供更多机遇，为世界经济复苏和增长贡献中国力量。

有备而来的参展商“剧透”消费升级趋势

“在全球疫情的背景下，我们直观地感受到中国消费者对于预防健康概念理解越来越深，对产品的原料、工艺、品质、口碑也越发注重。”瑞士品牌Kingnature萃瑞宝中国区总经理王漪川介绍说，该公司在消博会上将发布意优思达康复方案、肠道菌群调整方案等多款专业领域康复方案。

作为大中华地区拥有希腊葡萄酒款最齐全的独家进口商，希品城代表来自希腊众多地区的30+酒庄参加消博会。该公司看到了中国酒类消费市场的新趋势：消费者越来越愿意选择小众葡萄酒产地的高品质酒款，葡萄酒爱好者希望有更多新改变并尝试独特的产品。

随着科学与精细化育儿理念的逐渐深入，国内消费者对婴幼儿配方奶粉功效的诉求更为丰富。惠氏在消博会上将呈现该企业最先进最丰富的母婴营养解决方案。

上千个参展企业，都是有备而来。他们在面积有限的展台上展示的产品，“剧透”了他们对于中国消费市场的理解以及高品质、个性化、重服务的消费升级趋势。

消博会上，瑞士瑞表集团、法国欧莱雅、日本资生堂、美国强生、英国费伯奇珠宝等将发布上百款新品，涵盖服饰箱包、美妆用品、食品酒饮、珠宝钻石等几十个品类。云南省将举办消费精品老字号推介会、福建省将举办闽货精品推介会、上海将举办“遇见上海”新品快闪活动……

王炳南认为，作为公共服务平台，消博会可以放大消费促进效应，有效传播消费信息，更新消费理念，引领消费潮流，刺激消费需求，进一步提升消费水平。同时，消博会拉近了国内外市场的距离，促进国内外同行间学习互鉴，交流合作，不仅有效促进传统消费升级，加快培育新型消费，而且会进一步引领上游供给侧结构性改革，促使产业适应消费市场的需求，实现更高质量的发展。

更多好戏将从会上演到会外

展览业不仅促进供需衔接，也会带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业发展，产生巨大的直接和间接经济效益。有关机构研究显示，展览业对经济增长的综合拉动系数平均达1∶9。

王炳南表示，消博会作为国家级展会，将会产生消费外溢效益和乘数效应，有效带动和拓展相关产业的消费需求。

消博会的外溢效应还有待进一步统计，但是从海口全市大街小巷浓厚的展会气氛到一房难求的宾馆，可见一斑。

借助消博会的平台，更多的好戏将在会上埋下伏笔，并将持续上演到会外。

绿地集团总裁助理、绿地贸易港集团总经理薛迎杰表示，将以消博会为契机，与国内来自重庆、深圳、长春、成都、郑州的采购商对接并举办集中签约仪式，预计首批采购订单将达到5000吨规模。此外，该集团还将参与海南、山东、浙江等地政府举办的供需对接活动，进一步为海外品牌拓展下游渠道。

此次来消博会参展，Kingnature萃瑞宝希望积极响应海南自由贸易港建设，计划联合瑞士知名医院Wise Medicine在海南出资兴建一所综合型连锁医院，为消费者提供高端、专业的医疗服务。

更为重头的大戏是，海南省常务副省长沈丹阳此前介绍说，计划在海口建设全球消费品中心项目，突出“高、新、优、特”的特色。这个项目是要做全球消费精品，包括国外和中国的消费精品在海南做常年的展示和交易。“我们希望这个项目建成之后，与消博会相得益彰，成为永不落幕的消博会。”

消博会是落实《海南自由贸易港建设总体方案》的重要举措。“举办消博会，借助自贸港政策优势、生态环境优势、营商环境优势和独特区位优势，将有效集聚各类生产要素，吸引相关产业链落地海南，促进海南产业转型升级，并有力带动海南现代服务业发展，为高质量高标准建设海南自由贸易港增添动力。”商务部消费促进司司长朱小良说。

(本报海口5月6日电)

关键词： 消博会 外资品牌