满屏的“基金绿”伤害“韭零后” 生活压力越大越想“搞钱”

近日，Mob研究院发布了《2021年“韭零后”基民人群洞察报告》。报告显示，2020年新增移动互联网基民用户6000万，其中近5成为90后，“韭零后”已成为基金投资的主力军。

除了支付宝、微信，53.1%的90后基民会在天天基金APP上购买基金。不过值得注意的是，从3月初开始，天天基金APP的日均卸载量直线飙升。

被伤害的“韭零后”：

天天基金5成卸载用户是90后

3月22日，Mob研究院发布了《2021年“韭零后”基民人群洞察报告》，回顾了2020年的基金市场，描绘出90后基民的人群画像。有趣的是，根据MobTech统计发现，3月初，天天基金日均卸载用户数量突然飙升，一度超过6000人，并持续走高。其中5成卸载用户是90后。

官网显示，天天基金是A股上市的财经门户——东方财富网旗下全资子公司，同时也是证监会批准的首批独立基金销售机构，公司注册资本人民币3.38亿元。天天基金网是目前国内最大的基金销售平台，截至2019年6月30日，天天基金网累计销量超25000亿元。

根据蝉大师统计，天天基金APP下载量在去年3月、7月以及今年1月分别达到顶峰。这也跟基金市场的热度趋势相一致。

今年2月4日，天天基金还曾出现过因交易量太大，系统崩溃的情况。许多投资者在微博投诉，而天天基金给出回复：“交易高峰时段基金交易笔数较多，如遇交易问题可致电天天基金官方客服。”

然而牛年春节过后，基金市场大跌，基民们迎来满屏的“基金绿”。“基金大跌”关键词百度搜索指数也开始飙升，“跌妈不认”也频频登上微博热搜榜。

90后基民画像：

生活压力越大，越想“搞钱”

Mob研究院报告显示，2020年，有近6000万新基民加入基金的狂欢，互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%。新增基民中，有超5成为90后。基金市场热闹非凡，频频出圈登榜热搜。但被热搜“骗上车”的90后，没想到登上了一辆“过山车”，成了“韭零后”。而“韭零后”是指，因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的，1990年以后出生的“韭菜们”。

同时，这届“韭零后”也是当之无愧的小财迷。报告显示，9成90后有每月存钱习惯，8成90后每个月都在理财。值得一提的是，90后普遍比父辈的理财意识提前了10年。

90后基民关键词一：女性买基金越来越上头。报告显示，90后互联网基民中男性占比稍多，达56.1%，但女性基民占比同比上升2.5%，90后女性基民正冉冉升起。

90后基民关键词二：月入3K为基金入场券。90后基民月收入3000元以上占比近9成。不少网友表示：抱着挣点奶茶钱的想法进入基市，没想到买基金成了最大的开销。

90后基民关键词三：90后程序员最爱买基金。90后互联网基民职业分布中，近四分之一是IT从业人员。“程序员们本想挣点收入，没想到把用来植发的钱都赔进去了”早已不是段子。

90后基民关键词四：生活压力越大，越想“搞钱”。报告显示，90后基民主要集中在一线及新一线城市。随着城市等级降低，90后基民分布逐渐递减。

90后基民行为洞察：

买基喊随缘 抄网红的作业

红星资本局此前曾采访过90后基民小安，她选择基金的特点是“随缘”，接收基金信息的渠道主要是微博。“没花多少时间在这里面，不太关注这方面的信息，都是随缘刷到”，小安说。

跟小安一样的90后还有很多。报告显示，90后基民买基更加随性，不爱深入研究，超7成90后基民没有购买过基金付费服务。

在买基的选择上，他们喜欢跟着网红“抄作业”。哔哩哔哩(B站)和小红书成了热门“养基场”，谈如何“买基”的内容浏览量高达百万。

除此之外，90后基民们还将饭圈文化带入基金行业，将基金经理人视为偶像，进行应援打call，部分明星基金经理人的网络热度不输偶像明星。截至3月17日，超话“易方达张坤”阅读量高达4204.4万。

90后基民有趣的行为还不止这些，支付宝基金讨论区一度变身热门相亲角，相亲话题的浏览次数超过58.6万，参与人数近5万。

基金正从一种理财产品，逐渐转变为新一代社交工具。

成都商报-红星新闻记者 许媛

实习记者 强亚铣

关键词： 基金 韭零后