“三八”妇女节：“悦己型消费”在海南年轻女性群体中受热捧

为自己买一束花儿、购物车里装上满满一车零食，甚至是奖励自己一个包包……随着“三八”妇女节临近，这样的“悦己型消费”在海南年轻女性群体中受到热捧。

现如今，在消费升级的大趋势下，潮流时尚、独特小众成为不少年轻人的重要消费选择，而“悦己经济”也是年轻人为“好心情”买单的真实写照。

女性市民在花店内为自己购买鲜花。　莫德令 摄

记者6日走访海口各大商场发现，各路商家都在用大力度的优惠折扣、形式多样的促销活动，取悦一众“女神”。“女王价到”“女王节特惠”“约惠女神节”等广告宣传语成为商家促销、吸睛的口号。海口日月广场海控全球精品(海口)免税城近期围绕妇女节推出众多优惠活动，女性消费者也是“该出手时就出手”，衣服、化妆品、包包、首饰等专柜前人头攒动。

对于从事教师行业的“95后”金霞而言，买自己喜欢的衣服、护肤品以及零食等已经成为她的消费习惯。“做出消费决定的心理，是我觉得这个东西很喜欢，买了能让自己开心。”金霞笑言。

“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，这也是“悦己型消费”兴起的原因之一。

相比于送花给别人，为自己送花成为一种新时尚和新消费行为。在海口友谊阳光城商业广场“奈丝鲜花”花店里，不少女性市民正在挑选着心仪的鲜花，有买来送礼的，也有为自己买单的。

花店负责人余女士告诉记者，该店主打“小而美”的精致花束，面向的消费人群主要是年轻女性群体。“在这里，你可以买花送礼，也可以在心情好的时候为自己献上一束鲜花。”余女士介绍，临近妇女节，店内主打的花束如小雏菊、多头玫瑰等小清新花种广受顾客青睐，传统的康乃馨花束也销量喜人。不仅如此，融合悦己消费需求的“女王节”定制花束也备受追捧，成为年轻人节日买花首选。

相比于注重物质需求的“即时型悦己消费”，更注重精神涵养的“发展型悦己消费”也受到不少人的青睐，购买耐用消费品，学习新技能，为健康、美业投资，充实精神世界是女性追求的消费方式。在海口解放西路的新华书店内，刚步入社会工作的小苏正在书架上找寻自己喜爱的书籍，她说，心情愉悦的时候奖励自己一本书是最大的满足。

“悦己型消费”的崛起和民众经济、生活水平提高密不可分。年轻的消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质。不论是“即时型悦己消费”还是“发展型悦己消费”，都在一定程度上使消费者感到幸福，提升自我满足感，提高自我发展能力。(莫德令 张茜翼)

关键词： 三八 悦己型消费 女性