创维遭遇“碰瓷” 拼多多怎么走出假货争议困局？

7月28日，深圳创维-RGB电子有限公司发布声明表示，针对某平台购物平台出现大量假冒创维品牌的电视产品问题，公司正在与其严正交涉，要求其即刻停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，公司保留追究相关侵权方责任的全部法律权利。这意味着，上周日刚刚创造了最快上市纪录，并且冲上300亿美元市值的这一平台，遭遇了第一起公开维权事件。

之后，“童话大王”郑渊洁也在自己的微博上发言，要求平台立即停止销售皮皮鲁系列盗版书籍并关闭相关售卖店铺，同时他还强调，已向全国扫黄打非办公室和国家版权局举报该平台销售盗版皮皮鲁图书。知名出版人路金波亦表示，自己发现该平台上卖的自己策划的书是盗版书籍。

此平台于2015年9月正式上线，仅仅花了不到3年时间，就把用户做到了3亿，并成功登陆纳斯达克交易市场。在分析此平台迅速崛起的原因时，有两个因素被认为起到了至关重要的作用。第一个因素是微信这一社交工具的存在，正如其创始人、CEO黄峥所承认的，借助微信渠道，才可以迅速斩获如此大的用户量。

第二个因素则讨论得更为热烈，即中国主流媒体对国人消费力的高估。讨论者列出了几个数据，例如，全国具有本科以上学历的人仅占5%;如果你的收入达到每月5000元，就意味着你超过了90%的中国人;种种数据表明，中国近年来出现的“新中产”，其数量远远低于收入不足2000元的贫困一族。

也许正因为有了第二个原因，中国底层消费者的购买力其实远远不如我们所预计得那么高。9.9元一双鞋，20元一个电吹风，300元一台电视，该平台上展示了各种超低价的商品。但其崛起并非简单依靠低价，有人对此平台上日常消费的5大品类和12个品种进行了统计，得出了三个结论：一，以5000元可以购买价值6.7万元(平台画线价格)的56个爆款产品;二，疑似仿冒产品占比44.53%;结论三，营销存在严重误导。

正如创维在维权声明中写的，该平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创維等。这些实际上与创维没有任何关系的品牌商品，客观上构成了对知名品牌的“碰瓷”，一旦进入司法诉讼，几乎一定会被认定为商标侵权。

遭遇碰瓷的并不只有创维。事实上，家电手机领域一直是“山寨”的重灾区，在该平台上，“山寨货”得到了新的发展空间，三星、vivo、小米、海信、松下等耳熟能详的品牌，都有类似创维的遭遇。值得一提的是，盗版书籍、山寨电器的危害主要是针对商家，但在该平台上同样存在的超低价奶粉———这一未受监管的婴儿食品如果造假，那么所造成的后果将不堪设想。

作为平台，当然深知假货盛行对自己的影响，自身也需要对企业上线销售的产品进行审查。假如平台上只是出现一些零星的侵权问题，影响还不会太大，但如果侵权产品长期大规模出现，平台一定难辞其咎，也一定需要对侵权行为承担连带的侵权责任。由于美股采取的是注册制，所以该平台能够顺利上市，但是上市之后，如果频繁曝出假货问题，那么市值一定会受到牵累。甚至，公司的前途命运也难言乐观。

据该平台的负责人表示，平台已经把1/3的精力用于整治假货。不过，该公司要面对的不仅仅是市场和舆论对知识产权保护的要求，也需要应对供应商的投诉和不满。因为正是这些“山寨”商品的供应商和低消费能力的用户共同撑起了该平台的崛起。所以，作为上市公司，必须学会平衡其中的关系。上市之后只有在假货整治力度和成绩上，赶上了市场和舆论的期待，平台才能真正走出争议和困局。

关键词： 创维 拼多多