8月切实补贴 电影优惠票补贴助力行业平稳复苏

第23届上海国际电影节已进入尾声，但一大波院线好片正乘风破浪而来。无论是刚刚上映的本届奥斯卡热门影片《乔乔的异想世界》和本届上影节“一带一路”展映片《白云之下》，还是即将与观众见面的《1917》和《小妇人》，部部有噱头有嚼头，电影市场正渐渐复苏、回暖。又有好消息传来，为期三个月的“上海观影惠民季”计划于下周正式启动。

自8月3日至10月31日，“上海观影惠民季”期间，中共上海市委宣传部、上海市电影局与淘票票和猫眼电影两大票务平台合作，直接对市民购票进行补贴。观众在购买电影票时，可获得“立补10元”优惠，在线支付时当即扣减。

切实补贴，惠及你我

为切实缓解影院经营困难，引导观众重归影院，此次活动秉持“政府补贴、平台配套”的原则，由中共上海市委宣传部、上海市电影局统筹安排1600万元专项资金，淘票票和猫眼两大票务平台配套出资1600万元，共计3200万元用于影院复业后的电影优惠票补贴。活动为期三个月，每天上午10时开始，观众登录淘票票或猫眼电影APP购买上海地区电影院电影票，在线支付时当即扣减。根据规则，每购一张票补贴10元，若用户购买单一票价原价低于10元，用户最低需支付1元;每个观众每个平台可享受4张补贴票;每天限量补贴，补完为止。

7月20日有序复工以来，上海地区的电影平均票价为30元左右，补贴10元后，观众花20元左右就能看一场电影。“希望通过对购票观众实施精准补贴，让市民实实在在获得实惠，有效促进电影消费，助力电影行业尽快恢复正轨。”市电影局相关负责人这样说。

助力行业，平稳复苏

“其实今年3月份，淘票票就配合上海市有关部门在开始筹备‘疫去春来’观影补贴活动。此后，这一项目在内部一直没有取消。影院复工以后，在有关部门的指导下，我们迅速筹备活动发放相关的工作，保证活动能在8月3日准点上线。”阿里影业副总裁于璐璐介绍说，除了日常排片以外，淘票票今年再次承接了第23届上海国际电影节的线上售票工作，“从开票数据峰值来看，影迷依然保持了不逊于之前的观影热情。从我们后台的数据来看，目前上海已有超过一半的影院恢复营业，各区均有分布，市民已能够就近观影。我们有理由相信，上海电影惠民消费券的发放，将对上海电影消费产生指数型的拉动。”

带暖市场，提振信心

“我们上海共有19家影院，目前我们开放了12家。周末的上座率还是很不错的，你看五角场万达广场店这个周末的《星际穿越》好几个影厅都已经满座了。”捧着手机，万达院线上海区域总经理严家顺说，“复工两周，新片来了，大片来了，补贴也来了，市场会好的，会越来越好的。”香港百老汇院线在上海共有9家影院，复工后有三家跻身上海日票房前十位，但绝对数值相比以往峰值仍有不小的差距，院线区域经理高蓉说：“观众适应防疫要求有一个过程，影院复业行业振兴也有一个过程，我们都有思想准备，眼下一天一天在变好，挺好的。”她说很感谢市电影局牵头这次补贴，“直接票补得实惠，当然很好。但对我们一线从业者来说，政府牵头补贴，鼓励影迷进入影院，给他们一个信心，也是给我们一个信心，给行业一个信心的提升。”(新民晚报首席记者 孙佳音)

马上评丨众人拾柴火焰高

电影院有序复工，逐渐复苏，背后是整个行业在努力，是政府牵头，是企业担当，靠防疫到位，也靠服务提升。比如，国家电影局全力协调片源;上海市电影局积极组织《第一炉香》《荞麦疯长》《飞奔去月球》等“上海出品”尽快与观众见面;片方也积极扛起社会责任，为观众让利，博纳影业集团出品的《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》免分账复映，大大降低了电影票价，助力全国影院复工。比如，为减小疫情对影院造成的冲击，市电影局从国家电影事业发展专项资金中安排了1753万元对影院进行纾困，共有345家影院受益，补贴已于7月底全部发放到位。比如，为帮助影院提升管理效率，也保障观众的健康安全，阿里的影院系统凤凰云智在影院正式复业前迅速完成了实名购票改造，还开发出“一键隔座售票”设置功能……众人拾柴火焰高，相信这个市场会越来越暖，相信中国电影会重新蓬勃起来。(孙佳音)

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