可口可乐撤回5%增长预测 疫情的影响比较大 或发力中国抵消业绩下滑

疫情期间，可口可乐急撤业绩预测，百事则忙于收购。3月20日，可口可乐称，受疫情影响，撤回此前发布的关于2020年营收增长5%的预测。业内人士表示，5%的增长率于可口可乐而言比较高，这也说明疫情对其影响较大。与此同时，随着中国疫情得以控制，市场得以恢复，发力中国市场成为国际巨头抵消业绩下滑的不二选择。

3月20日，可口可乐在其全球官网上发布公告称，受疫情冲击，曾经的业绩预计难以达标，可口可乐撤回原公布的2020年营收增长5%的预测。

对此，可口可乐表示，新冠肺炎严重打击全球经济活动，大量体育活动与音乐会被迫取消，戏院与食肆暂时关闭，大批人留在家中工作，势必重创饮品业。同时，可口可乐称，暂时难以判断业绩受打击的程度，但预期将在公布首季度业绩的同时，对今年业务作出新评估。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来：“5%的增长率对于可口可乐而言已经很高了，撤回这一营收增长预测，说明疫情对于可口可乐的影响比较大。”

此前，在纽约消费者分析会议上，可口可乐方面表示，新冠肺炎疫情可能对其一季度营收造成1%-2%的下滑影响，出货量下滑2%-3%。基于最新预测，可口可乐仍然期望实现此前提供的全年指导，不过，新冠肺炎疫情不会影响全年财务预期。可口可乐预期2020年营收内生增长5%，调整后每股收益增长7%至2.25美元。

与可口可乐撤销业绩预测不同的是，碳酸饮料另一巨头百事在疫情期间加紧了收购的步伐。3月11月，百事宣布以38.5亿美元的价格收购美国功能饮料品牌Rockstar。

据悉，Rockstar主要为引领运动生活方式的消费者提供饮料，主打低热量、无糖、有机甚至生产含有果汁的产品，目前已在30多个国家售卖。同样在3月，百事以17亿美元收购南非当地食品公司PioneerFoods。在中国市场，百事于2月23日以7.05亿美元的价格收购国产零食品牌百草味。

徐雄俊称，百事在此期间大举收购不同领域的公司，更多的是其整体发展战略主导下的收购策略。近年来，百事采用多元化的发展战略，除了饮料业务，它还涉足餐饮与休闲食品，百事在该业务领域的销售额占比几乎比其饮料业务多一倍。

“百事收购更侧重于食品领域，而可口可乐则专注于饮料发展。”业内人士表示。根据咨询公司欧睿国际(Euromonito)的数据，2018年，碳酸软饮料市场全球规模达3130亿美元。其中，可口可乐占据45.8%的市场份额，且呈上升趋势;百事可乐以18.9%的市场份额位列第二。而在零食方面，2018年，百事在内地市场的零食销售额占总体销售额的40%。

徐雄俊表示，专注于饮料行业的发展战略，在一定程度上巩固了可口可乐“饮料巨头”的地位。不过，这也意味着，可口可乐仅专注于饮料行业的发展将面临重重考验。

针对中国市场，可口可乐相关负责人表示，对中国市场充满信心。中国现已成为可口可乐全球第三大市场，是可口可乐非常重要的战略市场。“就可口可乐而言，随着本土化程度的不断提升，可口可乐将更深入地根植中国市场。”业内人士称。

数据显示，可口可乐在北美市场的营业收入同比增长10%，利润同比增长3%;第二大市场亚洲营业收入飙升7%。可口可乐在报告中强调：“中国消费者对公司2019年的业绩增长至关重要。”

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