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制造业“大佬”搅局口罩行业 中小企业缺乏品牌意识 传统企业面临危机

2020-03-20 08:47:55 来源:证券日报

艾媒咨询统计,2019年中国口罩行业产值达到102.4亿元,受新冠肺炎疫情影响,口罩行业2020年的产值有望达到260亿元。与此同时,一些大型制造企业,如比亚迪、格力电器、五菱、富士康、OPPO、vivo、海尔等,纷纷响应国家疫情防控的呼吁,扩产转产生产口罩。

“以中小企业为主的口罩行业格局正在发生变化,现在因为需求饱和还看不到危机,一旦供大于求,行业将面临十分严酷的优胜劣汰。”中国医药物资协会医疗器械分会秘书长陈红彦对《证券日报》记者感慨。

中小企业缺乏品牌意识

《证券日报》记者从一份口罩厂商的联系名单上注意到,仅这份名单上的口罩生产企业就达2000多家。陈红彦表示,中国的口罩生产企业数量虽然众多,但中小企业扎堆,日产口罩10万只便是比较有规模的企业了。口罩行业的特点是经销商网络十分发达,口罩生产企业一般不会直面消费者,而是将产品出售给经销商,由经销商向各网点供货。

记者按照口罩厂商联系名单,以消费者身份联系了多家口罩厂商的销售人员,均被告知目前没有现货。在得知记者以个人身份购买口罩后,除了一家企业表示购买量大情况下,可以在日后帮助协调口罩供应,其他企业均婉拒了记者的购买需求。

一位医疗器械行业经销商对记者表示,尽管口罩除了医用需求外,还有大量民用需求,但它归属于医疗器械行业,口罩产品大部分市场渠道是通过医疗器械经销商销售,而不是普通的商品经销商。因此口罩行业较为排斥外来者,又因为行业产值规模小,行业供需环境一直以来十分稳定。

陈红彦说:“对口罩企业来说,2月份是一次绝佳的企业形象宣传时机,如果企业有心做好品牌影响,都能产生较好的效果。只可惜口罩生产企业依然固守传统的经销思维,把大好的机会让给了行业新进入者们。”

不管是“人民需要什么,五菱就造什么!”的上汽通用五菱口罩,还是“好口罩,格力造”的格力口罩,车企、家电企业显然更精于品牌宣传与社会责任承担,并在此次战“疫”中大放光芒。

除了口碑宣传的强势,口罩跨界者们的生产规模也十分惊人。五菱只用了10天时间就完成口罩产能转化,日产能最高可以达到100万只;比亚迪只用了9天便下线口罩产品,预计日产能更是达到500万只。

专业化与品牌化驱动行业变革

与跨界的口罩生产企业相比,传统的口罩生产企业不论在品牌影响还是产能规模上都无法比拟,甚至其中很多企业根本没有自己的品牌,只是一家代工厂。

因为疫情期间口罩需求量的缺口巨大,导致部分假冒伪劣口罩流入市场,严重伤害了消费者的产品信赖度。李焱(化名)是医疗领域从业者,疫情期间他看到口罩和防护产品的商机,便利用手中的厂商资源做起了微商。即便是业内人士,他也遇到过多次“李鬼”上门。

李焱说:“很多国内口罩生产企业没有自己品牌,主要是代工贴牌生产,疫情期间一些企业私自仿冒国外品牌,有的时候真的能够以假乱真,我也吃了几次亏。现在除非自己知道的牌子,或者是信得过的供货渠道,否则自己宁可不挣钱也不会随便进货。”

记者注意到,除了3M等少数企业会通过技术手段在口罩上打印公司标签,并且提供防伪查询,大多数口罩品牌极少有相关防伪与标示。

正因如此,当格力口罩以近乎成本价生产销售口罩,并且用高品质的医疗物资保障呼吸健康时,陈红彦认为,搅动口罩这一细分行业的鲶鱼开始发力了。口罩作为一种技术门槛并不高的医用低值耗材产品,却又有着极高的民用市场需求,虽然这个行业的市场规模并不大,却与人们的健康安全息息相关。

“如果换个角度思考,这些大型制造业企业,把口罩作为企业品牌与品质的形象窗口,即便口罩生产销售不盈利,但通过互联网营销企业也会获得等值的商业传播收益。这种做法肯定会对原有口罩生产制造企业造成冲击,甚至变革整个行业。”陈红彦表示,口罩作为一个不设防的行业,传统企业面对市场新进入者,几乎毫无抵抗能力。

艾媒咨询在《2020-2021年中国口罩行业市场状况与趋势研究报告》中指出,疫情过后,中国口罩行业的产能将面临压缩和调整,随着中国消费者防护意识的增强,人们对口罩的要求有所提高。未来口罩行业面临产能压缩和调整时,口罩的质量、技术性及品牌也会受到更高的关注,随着资金及技术的进入,中国口罩行业未来的发展必将是专业化与品牌化并驱的。

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