小米疫情下"逆行":雷军戴着口罩走上舞台 线上发布小米10 冲击高端市场

雷军戴着口罩走上舞台，台下，除了工作人员没有观众，面对空荡荡的会场，雷军讲了两小时。

这是一场特殊时期的发布会，新冠肺炎疫情所产生的影响已经波及到各行各业，智能手机产业也不例外。2月8日，小米对外宣布，小米10将于2月13日采用纯线上直播的方式进行发布，小米集团董事长兼CEO雷军当时称，这是小米作出的一个“艰难”决定。

2月13日，在线上发布会结束后，雷军通过视频连线的方式接受了21世纪经济报道等媒体的采访，他表示，选择线上发布小米10，他的压力其实非常非常大，因为从来没有尝试过这种形式，也不确定会有怎样的结果。

雷军告诉记者，他每天都和小米管理层开电话会进行讨论，最终在2月4日才确定线上发布的方案。“不要低估了办一场直播发布会的难度和投入”，雷军说，很多人可能觉得线上发布会更简单，但其实线上比线下更加复杂，因为大家都没做过，所以要考虑的事情也比以往多得多。

从时间上看，小米10的发布只比原计划晚了两天。从结果来看，雷军称发布会的效果以及产品的预订情况均远超预期。如果把小米10的线上发布看作是一场赌局，那么雷军赢了。

但只要是赌局，就有风险。雷军表示，小米之所以坚持要发布小米10，往大的说，是行业的需要，“新冠肺炎疫情让整个手机行业都变得沉寂，无论是渠道商还是供应链都需要一个新品发布会来提振士气，不能等疫情结束了，我们自己却被打败了。”

而从小米公司的角度来说，小米10被寄予厚望，它不能拖也拖不起。“今年是小米的十周年，小米10是小米集大成的作品，也是小米冲击高端市场的第一款产品，如果拖太久，产品的先进性可能会被挑战。”雷军说。

小米品牌冲击高端市场

2019年年初，小米集团将Redmi品牌独立，开启了小米手机的双品牌战略。其背后的目的也非常明确，即Redmi将继承过去的“小米”和“红米”品牌，追求的是极致性价比，而新的小米品牌将摆脱价格束缚，冲击高端市场追求极致体验。

在2月13日的线上发布会上，雷军表示，高端手机一直是小米的梦想，而小米10就是小米首款真正意义上的高端机型。在雷军看来，高端机型就是要把每一个角度都做到专业的水平，而小米首先追求的是技术和产品方面，要让消费者心服口服，然后再把品牌、调性做到让大家认可。

从价格上来看，小米10的起售价为3999元，也创下了小米数字系列的新高。据介绍，为打造小米10系列，小米集团投入了超10亿元研发费用，并从平台性能、网络配置、影像功能、显示效果、音质体验等维度进行了全平台的技术换代升级。

从公布的具体产品配置来看，小米10搭载了高通骁龙865 5G芯片，支持SA/NSA双模5G网络;采用了最新的LPDDR5内存，相比LPDDR4X速率提升29%-50%。此外，小米10还配置了最新的WiFi6技术，其最大吞吐量高达9.6Gbps，相对WiFi5提升至2.7倍，同时支持8x8 MU-MIMO技术，多设备联网环境的下载速率可提升100%。

在影音方面，小米10搭载了一亿像素的主摄相机，还包括1300万像素超广角、200万像素微距以及200万像素景深镜头等三枚副摄像头。值得注意的是，当天同时发布的小米10 Pro，在拍照方面较小米10又有进一步提升，可实现10倍混合光学变焦、最高50倍数码变焦，并加入激光对焦。

在权威机构DXOMARK的测评中，小米10 Pro刷新了DXOMARK榜单纪录，相机总分、视频等测试均位居全球第一。雷军向记者表示，早在2016年，小米就确定了以友商作为对标，并决定根据小米的财力逐年扩大研发投入，目标就是要在一个一个重要的领域赶超对手。

随后，小米便成立了核心器件部，对各个核心器件的研发都加大投入。“四年前的决定，在最近一两年开始显现出效果”，雷军称，“比如DXOMARK的测评，这是友商最早提出的第三方评测，那小米就在友商指定的领域去努力，现在终于超过了友商”。

疫情下的手机产业

在线上发布会召开之前，小米集团发布公告称，2019年小米全年总收入预期超2000亿元，其中研发费用预期约70亿元人民币。同时，还预期2020年全年研发投入超100亿元人民币。

2018年，小米集团全年的营收为1749.15亿元，同比增长52.6%。以2000亿元营收计算，小米2019年全年营收的同比增速约为14.3%。

这一增速并不算高，但据小米CFO周受资此前向21世纪经济报道记者表示，2019年，小米整体采取了稳健经营的策略，目的就是为接下来的5G手机竞争中储备充足的“弹药”。周受资称，在稳健的经营策略下，小米2019年前三季度库存非常健康，这使得小米得以轻装上阵迎接5G。

小米宣称，2020年将发布10款以上的5G产品。对此，雷军表示，今年毫无疑问将是5G的普及年，但5G从终端到网络到资费，要全部准备好还需要一点时间，所以这个行业需要先行者来推动5G手机的普及，小米愿意扮演急先锋的角色。

但是当下，新冠肺炎疫情何时结束还没有答案，它对整个手机产业的影响也将持续，这是否会打破企业原先的计划?雷军告诉记者，在目前的情况下，不受疫情影响是不可能的。比如在产能和备货方面，两个月前就已经开始部署，但现在，很多工厂都不能恢复生产，所以未来一两周，供货还是会很紧张。

除此之外，受疫情影响，小米的线下门店大部分都暂停营业，这对新品的线下销售也产生影响。按照小米的双品牌战略，Redmi是主打电商渠道，而小米品牌是线上线下并重，但现在，小米10也不得不以线上渠道为主。

因此，雷军认为，整个行业一季度的销量肯定会锐减，但是在二三季度会报复性反弹。在他看来，手机还是大家最常用的智能设备，所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。

而对小米来说，雷军觉得疫情的影响还会更小一点。“一方面，小米有50%的收入来自海外市场，另外也有10%的收入来自互联网服务，这些业务受到的影响相对较小。再加上小米之前在4G转5G的策略上比较果断，现在没有太多库存包袱，所以整体压力也小一些。”

对于新发布的小米10销量，雷军称，既然是冲击高端市场的产品，所以对它的销量也不会有太高的预期，这个价格，只要能被用户喜欢和接受，就算是小米10迈出了成功的第一步。

2月13日，小米的股价报收于13.38港元/股，涨幅为3.56%，总市值为3212亿港元。盘中，受新品发布的影响，小米股价的涨幅一度达5%。从去年发布的Redmi K30到这次发布的小米10，新品发布都带动了小米股价的提升，对此，雷军称，作为公司CEO，他不会过多关注股价的变化，但他相信，只要业务和产品真正做好，投资者是能够认同公司的价值。

关键词： 小米 雷军