因广告违规被约谈 抖音暂停广告业务

抖音、搜狗等5家公司被要求即日起启动专项整改；短视频一直是监管机构重点严查的内容之一

新京报讯 (记者梁辰)7月1日下午15时，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。

抖音相关负责人回复新京报记者称，“我们严格按照监管部门的要求进行整改，并且自行暂停广告业务，与同行一起，积极落实主体责任，学习贯彻英烈保护法”。搜狗公司相关负责人也回应称，“我们会按照相关政府部门的公告要求严格执行”。

此次约谈，网信办要求涉及该事件的抖音、搜狗以及广告代理公司等5家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息，对相关人员进行政策法规等教育培训，完善审查机制，以及落实网络安全主题责任制度。

网信北京称，目前，国家市场监督管理总局正在指导北京市工商局对五家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

抖音是一款可以拍摄一条时长为15秒音乐创意短视频的社交软件，于2016年9月上线。其运营方北京微播视界科技有限公司，为字节跳动有限公司100%持股，即抖音是今日头条在短视频领域布局的产品之一，此外还有西瓜视频、火山小视频。

6月6日，抖音在搜索引擎公司搜狗的广告投放中出现了对英烈邱少云的不敬内容。其广告名称为“邱少云被火烧的笑话”，搜索结果下面的链接为“douyin.com”，打开后跳转至抖音应用。与此同时，抖音页面上方也有同名的广告条幅。

当日下午14时，今日头条发布致歉声明，对搜索引擎广告中投放出现对英烈不敬的内容，向公众和英烈遗属致歉。

■ 延展

短视频行业商业模式单一

2018年初，随着今日头条(即字节跳动)对公司内部业务重心调整，抖音的月活用户迅速增长。第三方移动大数据服务商QuestMobile CEO陈超告诉记者，抖音2018年前两个月环比增幅接近100%，其月活用户量已超过1亿，是去重后今日头条用户的四分之一。

从整个行业的发展过程来看，短视频是必然出现的产物。陈超表示，无论PC还是移动端，都经历了文字、图片再到视频的介质承载信息量增大的过程，短视频更适合移动互联网碎片化的特点。

QuestMobile数据显示，2017年6月，快手月活用户数为1.47亿，是抖音的12倍。凭借2018年春节返乡潮，一二线年轻用户将抖音带入三四线市场，今年2月，抖音应用月活用户数增长至1.22亿。

6月12日，抖音首次对外披露，其月活用户已超过3亿。

尽管短视频的玩法已经历经小咖秀的台词表演、美拍的社会摇，以及抖音的海草舞，但这个行业的商业模式仍然单一。见实科技CEO、《小群效应》《社交红利》作者徐志斌告诉记者，广告仍是第一收入来源。也就是说，如果广告业务暂停，将对抖音估值产生巨大影响。

随着今日头条内部导流作用逐渐减缓，抖音月活用户的增速将不断放缓。业内人士表示，今日头条系用户规模已与互联网巨头百度相当，除非有产业并购或者产品内部重组，否则其天花板明显。

抖音期望新的变现渠道提高其自身估值，企业品牌营销是其中之一。科大讯飞旗下“讯飞语记”曾在抖音上测试新品推广。科大讯飞相关负责人表示，以24小时为周期，下载量比平时多了十几万，效果超过了苹果应用商店的推荐。此外，海底捞也利用抖音通过“新吃法”视频，吸引客户。

受此次事件影响，业界预测，抖音扶持的大量MCN机构和网络红人，因其运营风险，这些资源也可能转向其他平台。今年5月后，腾讯、微博等平台与今日头条系摩擦不断，前者们期望扶持自身短视频产品的进一步发展，为MCN机构和网络红人提供了一定的支持政策。

■ 相关新闻

“暴走漫画”侮辱英烈被多个平台封禁

今年5月1日，《中华人民共和国英雄烈士保护法》开始实施。这项法律在今年4月27日的十三届全国人大常委会第二次会议上通过。

5月8日，拥有百万级粉丝的“暴走漫画”在今日头条等自媒体平台发表了一段长达58秒的含有侮辱、戏谑先烈董存瑞的视频。“暴走漫画”账号随后被多个平台封禁。“暴走漫画”成为英烈保护法实施后首个标志性案例。

事实上，短视频一直是监管机构重点严查的内容之一。早在今年3月，广电总局曾下发特急文件要求，一个月内平台自查自纠，向“低速、版权、导向”等问题开炮，进一步规范网络视听节目传播秩序。

5月，广电总局披露，近一个月以来共计自査清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。

有业内人士告诉记者，随着政府监管不断严格，“驱逐劣币之后”，短视频行业将朝着更加健康的方向发展。

2018年，短视频行业继续升温，随着头部应用的用户体量不相上下，以及巨头的强势进入，竞争将不断加剧。第三方分析机构艾瑞曾发布报告称，短视频行业处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。

该机构预测，视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长。与此同时，随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

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